صياغة المزيج التسويقي لخدمات المكتبات في ضوء آلية العرض و الطلب

الملخص AR

هدفت هذه الدراسة إلى توضيح أهمية اعتبار صناعة المعلومات كشبكة سوقية تستدعي انتباه المنتجين الفكريين لأهمية القناة السوقية المختارة لإيصال مخرجاتهم الفكرية.

فالمكتبة الجامعية (العامة) تعتبر وسيط بين المنتج و القارئ المستفيد، و بناء عليه يمكن أن تستفيد من هذه الأسواق، و تطور دورها السوقي للاعتماد على نفسها بالتمويل الذاتي من خلال الإيرادات و ليس الاقتصار فقط على أموال الضرائب و الرسوم.

هناك افتراض شائع بأن الإعارة مع التسهيلات المرافقة لها كالسماح بالتصوير، تسبب خسارة مادية للمنتجين الفكريين، لأن السماح بالتصوير يترك أثرا سلبيا على مجمل الطلب على الكتاب في المكتبات التجارية.

بالرغم من ذلك، فإن المكتبة العامة (الجامعية) و مراكز التصوير ستكون مع السماح لها بالتصوير أقدر و راغبة أكثر من الفرد العادي على دفع ثمن أعلى لهذا الكتاب، و هذا يعوض المنتج الفكري عن الاستفادة المترتبة على شراء المكتبة العامة للكتاب و عرضه للتصوير.

بذلك يمكن أن تكون الإعادة المرتبطة بالسماح بالتصوير مربحة و مجدية أكثر لجميع الأطراف من طرق البيع التقليدية المتبعة.