الطبيعة الديناميكية لبيئة الشركة الدولية و آثارها على سياسة التسويق الدولي

الملخص AR

تتبع أهميه الموضوع من كون الشركة، دوليه كانت أو محليه، عبارة عن نظام مفتوح، يتأثر و يؤثر على المحيط الخارجي له، و تركز هذه الدراسة على بيئة الشركة الدولية التي تعرف اتجاها متزايدا نحو التنميط و التوحيد في نواحي متعددة : استهلاكية، ثقافيه، اقتصاديه، تجاريه، قانونيه، بفعل ظاهرة العمولة.

إن هذا التحول يشكل فرصه للشركات التي تملك انظمه و تقنيات متطورة للتنبؤ و استشراف المستقبل، إلا انه يشكل في الوقت نفسه، تهديدا للشركات التي لا تترقب بصفه دائمة و مستمرة بيئتها التي تعمل فيها، فضلا عن مزاحمه الشركات الدولية بعضها بعضا لكسب رضا المستهلك الأجنبي.

من اجل ذلك، سنحاول في هذه الورقة الإجابة على مجموعه من التساؤلات، حول مكونات هذه البيئة التي تعمل فيها الشركة الدولية، و إبراز تأثيرها على المزيج التسويقي الدولي، لكي يتم تكييفه و تعديله بما يشبع حاجات و رغبات هذا المستهلك.