الدور الترويجي للغلاف و أثرة على قرار شراء المستهلك النهائي

الملخص AR

يعتبر التغليف في وقتنا الحاضر من أهم سياسات البيع و أكثرها تأثيرا على سلوك المستهلك ، فالكثير من السلع التي تكونت في ذهن المستهلك تصورا معينا إنما يرجع إلى غلاف السلعة الذي جذب انتباه المستهلك، و الذي ساعد على توصيل معلومات معينه عن السلعة و تشكيل إدراك و تصور المستهلك عنها، لذلك ينظر إلى الغلاف على انه من الجاذبيات البيعية المهمة للمستهلك.

سنحاول من خلال هذه الورقة تناول أهميه التغليف في ترويج المنتجات، متناولين ماهية التغليف و استراتيجيه على الترتيب، و كذا الدور الترويجي للغلاف و قرار شراء المستهلك النهائي.