الأهمية الاستراتيجية للتسويق في ظل تحديات بيئة الأعمال الراهنة

الملخص AR

يهدف هذا المقال من جهة إلى بلورة إشكالية التسويق التي تواجه المؤسسة الاقتصادية عموما و الجزائرية كجزء منها على وجه الخصوص، و ذلك في ظل العولمة و التحديات المعقدة و المتشابكة لبيئة الأعمال الراهنة، و من جهة أخرى، و بالارتكازعلى محاولة تشخيص مختلف هذه التحديات الممثلة أساسا في جملة عوامل كعولمة المنافسة و الاحتكارات و التكتلات الاقتصادية المختلفة إلى جانب المرتكزات الجديدة للتنافس، فهو يسعى إلى رسم معالم لاستراتيجية تسويقية ناجعة و فعالة في مواجهة هذه التحديات، و ذلك فضلا عن تسليط الضوء على الأهمية الاستراتيجية للتسويق و إبراز مكانته بالنسبة للمؤسسة الاقتصادية.