صورة الطفل في الإعلان التلفزيوني و علاقتها بالقيم الاجتماعية و التربوية : دراسة تحليلية تقويمية لعينة من إعلانات قنوات الأطفال المتخصصة قناة (سبيس تون space toon)‎ نموذجا

الملخص AR

-هدفت هذه الدراسة التطبيقية إلى رصد معالم صورة الطفل في إعلانات قنوات الأطفال المتخصصة, و قد بدأت بتمهيد تناول عمق العلاقة القائمة بين الطفل و الإعلانات التلفزيونية.

و في المدخل تناولت ظاهرة انتشار القنوات التلفزيونية المتخصصة في برامج الأطفال لتزيد من مساحة الحضور التلفزيوني في حياة الأطفال.

و في الإطار النظري تناولت الدراسة علاقة الطفل بالصورة الإعلانية في التلفزيون من خلال محورين أساسيين هما : استخدام الطفل في الإعلان التلفزيوني، و ضوابط هذا الاستخدام.

و تناولت الدراسة التحليلية إعلانات قناة (سبيس تون Space Toon ) خلال فترة أربعة أسابيع، و قد بلغت العينة (95) إعلاناً من دون تكرار.

و قد أظهرت النتائج كثافة الإعلان عن مواد الطفل بما لم يترك حضوراً ملموساً للمواد الإعلانية ذات العلاقة باهتمامات أطراف أخرى.

و في نطاق إعلانات السلع المرتبطة بالأطفال، تركّزت إعلانات القناة في السلع الاستهلاكية بنسبة كبيرة جدا، و كان أغلب السلع المعلن عنها ألعاب أطفال، ذات مصدر إنتاج أجنبي ويكثر الإعلان عنها برسائل إعلانية أجنبية الانتماء.

و ربما دل هذا على توجّه القناة للإعلان عن المنتجات الأجنبية المقرونة بصورة الطفل.