دور وسائل الاتصال الجماهيري في الحملة الإعلامية لمركز الحسين للسرطان في جمع التبرعات المادية لمرضى السرطان

الملخص AR

تهدف هذه الدراسة إلى التعرف إلى الدور الذي لعبته وسائل الاتصال الجماهيري التي استخدمها مركز الحسين للسرطان في حملته الإعلامية عام (2004-2005 م) لجمع التبرعات المادية لمرضى السرطان في الأردن.

و من أجل هذا الهدف تم اختيار (550) شابا و شابه من أربع جامعات أردنية بطريقة العينة الطبقية عليهم استبانة اشتملت على (54) سؤالا تقيس مدى انتشار تلك الجملة بينهم، و تحديد دور كل وسيلة من وسائل الاتصال الجماهيري المستخدمة فيها بالتعريف بهدفها الرئيس و هو جمع التبرعات المادية، و كذلك محاولة الوقوف على معرفة دوافع التبرع المادي، و معرفة أسباب عدم التبرع.

كما اشتملت الاستبانة أيضا على أسئلة تقيس مدى ثقة الشباب الجامعي بمركز الحسين للسرطان كجهة رئيسة منظمة للحملة ؛ كما حاولت الدراسة معرفة العلاقة بين هذه الأبعاد و بين متغيرات و هي : الجنس، و الجامعة، و الكلية، و المستوى الدراسي، و مكان الإقامة، والدخل الشهري لأسر أفراد العينة.

و قد توصلت الدراسة إلى أن الحملة كانت قد انتشرت بين ما نسبته (51.3 %) من أفراد العينة.

و أما فيما يتعلق بالوسائل المستخدمة في الحملة، فقد بينت النتائج أن التلفاز كان قد احتل المرتبة الأولى من حيث قدرته على نشر المعلومات المتعلقة بالحملة إلى أفراد العينة، تلاه الصحف، ثم الرسالة القصيرة التي وصلت أفراد العينة عبر الهاتف النقال.

و فيما يتعلق بدوافع التبرع المادي للحملة، فتشير النتائج إلى أن دوافع عمل الخير كان هو الدافع الرئيس لهذا التبرع، تلاه دافع إدراك أفراد العينة مدى حاجة المصابين بمرض السرطان للتبرع، ثم تعاطف أفراد العينة مع المصابين من أقاربهم بهذا الغرض.

فيما يخص أسباب عدم تبرع بعض أفراد العينة ماديا للحملة فقد قدموا أسبابا كثيرة لذلك أهمها عدم اقتناعهم بأسلوب إدارة الحملة، و عدم وضوح أهدافها.