نحو استراتيجية تسويقية شاملة للمؤسسات الخيرية السعودية في إطار المستجدات العالمية

الملخص AR

تواجه المؤسسات الخيرية الإسلامية الكثير من الحملات المنظمة لزعزعة الثقة في أنشطتها و التشكيك في طبيعة أهدافها، و قد تأثرت المؤسسات الخيرية العاملة في المملكة تأثراً كبيراً بتلك الحملات المنظمة، و من هنا وضح جلياً حاجة القائمين على المؤسسات الخيرية في المملكة إلى تبني توجهات إدارية حديثة تستطيع من خلالها أن تواجه بفاعلية و كفاءة كافة المتغيرات الداخلية و الخارجية التي تعوق مسيرتها في تنمية و تدعيم العمل الخيري" و من هنا برز الدور الذي يمكن أن يمارسه التسويق كإستراتيجية مهمة في هذا مواجهة تحديات المرحلة الحالية و المقبلة.