حملات مقاطعة المنتجات الإسرائيلية و علاقتها باتجاهات المستهلك الفلسطيني نحو المنتجات المصنعة محليا : حالة تطبيقية على السلع الغذائية في محافظات غزة

مقدم أطروحة جامعية

جودة، شاكر عادل

مشرف أطروحة جامعية

وادي، رشدي عبد اللطيف سلمان

الجامعة

الجامعة الإسلامية

الكلية

كلية الآداب

القسم الأكاديمي

قسم الجغرافيا و نظم المعلومات الجغرافية

دولة الجامعة

فلسطين (قطاع غزة)

الدرجة العلمية

ماجستير

تاريخ الدرجة العلمية

2006

الملخص العربي

يهدف هذا البحث إلى التعرف على علاقة حملات مقاطعة المنتجات الإسرائيلية باتجاهات المستهلك الفلسطيني نحو المنتجات المصنعة محليا، و ذلك من خلال التعرف على مدى وعي المستهلك المحلي بمفهوم المقاطعة و حملاتها، و التعرف على مدى تمكن حملات مقاطعة المنتجات الإسرائيلية من بناء اتجاه ايجابي (بأبعاده الثلاثة المعرفي و الشعوري و الإرادي)، و التعرف على مدى مساهمة هذا الاتجاه و دوره في توجيه سلوك المستهلك الفلسطيني نحو المقاطعة الفعلية للمنتجات الإسرائيلية، و استبدالها بمنتجات محلية، و التعرف على مدى تمكن حملات المقاطعة من بناء اتجاه إيجابي نحو المنتجات المحلية، و بناء اتجاه سلبي نحو المنتجات الإسرائيلية، و كذلك التعرف على أفضل الوسائل التي يتمكن عن طريقها المنتج المحلي من الارتقاء لسلم أولويات المستهلك المحلي الشرائية.

و قد استخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي و أسلوب الدراسة الميدانية، و قد قام الباحث بتصميم استبانه خاصة لتحقيق أهداف الدراسة، بحيث تم توزيع 1000 استبانه على عينة طبقية عشوائية من المستهلك الفلسطيني في محافظات غزة الخمس للإجابة عليها، تم استرجاع 887 استبانه استثني منها 25 لعدم اكتمالها و خضعت الباقية للتحليل باستخدام برنامج SPSS الإحصائي، و قد أظهرت النتائج أن % 83 من العينة يتفقون مع تعريف الباحث الإجرائي للمقاطعة، و أن % 66.4 أكدوا معرفتهم الجيدة بحملات المقاطعة، و اتفق % 66.6 منهم على وجود تأثير لشعارات حملات المقاطعة على مشاعرهم، % 62 أكدوا على أن حملات المقاطعة أوجدت لديهم بعدا إراديا للمقاطعة، و جاءت نسبة المقاطعة الفعلية ضعيفة % 56.8، و اتفق % 70.6 من المقاطعين على استبدال المنتجات الإسرائيلية بمنتجات محلية، و تبين أن حملات المقاطعة عجزت في بناء اتجاه سلبي نحو المنتجات الإسرائيلية حيث أن % 75 من المستهلك يحمل اتجاهات إيجابية نحو المنتجات الإسرائيلية، و كذلك لم تتمكن حملات المقاطعة من بناء اتجاه إيجابي نحو المنتجات المحلية حيث أن % 53.6 من المستهلك يحمل اتجاهات سلبية نحو المنتجات المحلية، و اتفق % 79.2 على طرق للوصول بالمنتج لسلم أولوياتهم الشرائية.

و في الختام خلص البحث إلى مجموعة من التوصيات للمنتج بالدرجة الأولى و المستهلك و السلطة و مؤسسات المجتمع المدني و أجهزة الإعلام المتنوعة، و من أهم هذه الوصيات المساهمة في تطوير المنتجات المحلية ليسهل عملية إحلالها مكان المنتجات الإسرائيلية، و البعد عن استغلال مسألة الوطنية في ترويج المنتجات المحلية، و التركيز في عملية الترويج تكون فقط على مواصفات المنتج الجيدة، و كذلك السعي لزيادة الوعي القومي و الوطني لدى المستهلك المحلي بأهمية استهلاك المنتجات المحلية و رفض المنتجات الإسرائيلية.

التخصصات الرئيسية

الاقتصاد و التجارة

الموضوعات

• العلاقات الاقتصادية
• السلع الاستهلاكية
• فلسطين
• إسرائيل
• قطاع غزة

عدد الصفحات

322

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

العربية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-298251