أثر الاستراتيجيات التسويقية في زيادة الطلب على المنتج السياحي الأردني : دراسة ميدانية على المواقع السياحية : البتراء و المغطس و عجلون

العناوين الأخرى

Impact of marketing strategies on increasing Jordan touristic product demand : field study in tourism sites (Petra, Ajloun and Maghtas)‎

مقدم أطروحة جامعية

الهرش، عبد الله محمد يوسف

مشرف أطروحة جامعية

عبيدات، محمد إبراهيم سلطان

أعضاء اللجنة

الصراف، زكي جواد
الزعبي، فايز

الجامعة

الأكاديمية العربية للعلوم المالية و المصرفية

الكلية

كلية العلوم المالية و المصرفية

القسم الأكاديمي

قسم التسويق

دولة الجامعة

الأردن

الدرجة العلمية

دكتوراه

تاريخ الدرجة العلمية

2010

الملخص العربي

هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على أثر الاستراتيجيات التسويقية في زيادة الطلب على المنتج السياحي الأردني في ثلاثة مواقع سياحية و لتحقيق هذه الأهداف تم تصميم استبيانتين أحدهما موجهة إلى المدراء العاملين في المواقع السياحية الثلاث و المتمثلين بمدراء المواقع السياحية و مدراء المؤسسات التي تقدم الخدمات السياحية، و الثانية موجهة إلى السياح الوافدين لزيارة هذه المواقع، و قد بلغت عينة المدراء (121) مدير من المستويات الإدارية الثلاث، في حين بلغت عينة السياح (355) سائح، و قد تم توزيع الاستبياتتين على عينتي الدراسة، و بعد تحليل البيانات توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج من أهمها : • يوجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين الاستراتيجيات التسويقية مجتمعة و الطلب على المنتج السياحي في المناطق السياحية محل الدراسة من وجهة نظر العاملين. • يوجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين كل من استراتيجيات المنتج السياحي، و تسعيره و توزيعه و ترويجه و مقدمو خدماته و عملية تقديمه و الطلب عليه في المناطق السياحية محل الدراسة من وجهة نظر العاملين و عدم وجود علاقة بين إستراتيجية الدراسات و الأبحاث و الطلب على المنتج السياحي في المناطق السياحية. • يوجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين رضا السياح عن الاستراتيجيات التسويقية و الطلب على المنتج السياحي بمعامل الارتباط يساوي (0.714).

• يوجد علاقة ذات دلالة إحصائية لرضا السياح على كل من إستراتيجية المنتج السياحي و توزيعه و ترويجه و مقدمو خدماته و عملية تقديمه و البيئة المادية و الطلب عليه في المناطق السياحية محل الدراسة من وجهة نظر العاملين و عدم وجود علاقة بين إستراتيجية الدراسات و الأبحاث و الطلب على المنتج السياحي في المناطق السياحية. • لا يوجد علاقة ذات دلالة إحصائية لرضا السياح عن إستراتيجية تسعير المنتج و الطلب عليه بمعامل الارتباط يساوي (0.057). • يوجد فروقات ذات دلالة إحصائية بين أثر رضا السياح عن الاستراتيجيات التسويقية مجتمعة و (اختلاف جنس السائح، اختلاف عمر السائح، اختلاف مؤهل السائح العلمي، اختلاف طبيعة عمل السائح، اختلاف معدل الدخل الشهري للسياح). • لا يوجد فروقات ذات دلالة إحصائية بين أثر رضا السياح عن الاستراتيجيات التسويقية مجتمعة و اختلاف جنسية السياح. • يوجد فروقات ذات دلالة إحصائية بين أثر رضا السياح عن الاستراتيجيات التسويقية مجتمعة و اختلاف (الموقع السياحي، عمر السياح، طبيعة عمل السائح، معدل دخل السائح الشهري، و اختلاف الموقع السياحي).

التخصصات الرئيسية

التسويق

الموضوعات

• الإدارة
• التسويق
• السياحة
• الأردن

عدد الصفحات

159

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

العربية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-307106