واقع الإعلان في الصحف الفلسطينية : دراسة تحليل مضمون

الملخص AR

هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على واقع الإعلان في الصحف الفلسطينية، و تقييم الموضوعات التي شملتها إعلانات الصحف من حيث طبيعتها و نوعها و الأساليب الإخراجية و الاستمالات المستخدمة، للوقوف على نقاط القوة و الضعف فيها.

و من أجل تحقيق ذلك صممت استمارة تحليل مضمون كأداة لجمع البيانات اللازمة طبقت على عينة من الصحف الفلسطينية (الأيام، فلسطين، القدس).

و أظهرت النتائج أن صحف الدراسة لم تولِ اهتماما كبيرا بالإعلانات، بالرغم من اهتمامها بشكل كبير بالإعلانات التي يقل حجمها عن 8 سم، و خاصة الإعلانات الاجتماعية التي تهتم بقضايا مثل : النعي بالدرجة الأولى ذات الاستمالات العقلانية الموجهة للجمهور من فئات مختلفة، و اعتمدت على الشركات الصناعية كمصدر لإعلاناتها، كما ركزت على أسلوب المستطيل في إخراج الإعلانات الصحفية بعرضها في صفحاتها الداخلية في أسفل الصفحة بدون استخدام الألوان.