سيمياء (إطلاق التسميات)‎ في الخطاب الدعائي

الملخص AR

عملية إطلاق التسميات في الخطاب الدعائي، تعد من أهم أساليب الفعل الدعائي الاقناعي، القائم على أيدولوجية الاشتغال بالدال، و تثمين هذا الدال، بخلق تمثيل تأويلي للمدلول يندرج ضمن نسق محدد و يستجيب لوظيفة محددة، و هي تحقيق مقصدية الفاعل الدعائي في الإقناع و التقنيع عبر المنطق الدعائي السلبي و الإيجابي، و قد لعبت أسولبية إطلاق التسميات دورا خطيرا و مروعا في الصراعات و الحروب الأيدولوجية و العسكرية عبر التاريخ و تهدف هذه الدراسة إلى معرفة آليات النظام السيميائي الكامن وراء خطاب التسميات دعائيا، بعيدا عن الأنموذج الوضعي –الامبيرقي القائم عم التكميم و التوصيف للرسائل الاتصالية.

لقد اعتمد البحث الخطاب التعريفي منطلقا لتحديد مفهوميه و تعريف الموضوع و حدد آليات اشتغال خطاب التسميات، عبر تمثيل الواقع بشفرات لسانية قائمة على نمطين أساسييين هما الاستعار الحجاجية و المغالطة الكنائية، ثم استخدام الاغالليط المنطقية، و الصورة النمطية، و خلق علاقة الاستلزام الدلالي، و أسطرة الخطاب، عبر الرموز التاريخية و الرموز المعاصرة، حيث تم تحديد آليات و قوانين، إطلاق التسميات، في رموزية الخطاب الدعائي.

ان هذه الدراسة وضعت فلسفة إطلاق التسميات بعدا أساسيا لها، فإنها لم تغفل التطبيقات الدعائية بل حرصت عليها، لبيان آليات و قوانين اشتغال أسلوبيه، إطلاق التسميات في العملية الدعائية، و سيرورة هذه العملية من حيث اختيارات الفاعل الدعائي و استراتيجيات التلقي من قبل الجمهور.

و نأمل في هذا الاتجاه من البحث في سيمياء التواصل الخروج من (برادغيم) البحث التكميمي الذي غادرته أغلب البحوث الأمريكية منذ أوائل الثمانينيات و لكنه ظل مهيمنا في الوطن العربي عبر المدرسة المصرية دون أن ينتبه الباحثون و الإعلاميون إلى دراسات الاتجاه التقدي في تحليل الخطاب و هي بداية الطريق نحو آفاق إعلامية جديدة.