أثر إدارة رأس المال الفكري على التوجه بالسوق في الشركات المصرية : دراسة ميدانية تطبيقية على مجموعة من الشركات المصرية

الملخص AR

الهدف من هذه الدراسة هو التعرف إلى مدى الاختلاف في اثر إدارة رأس المال الفكري على مستوى التوجه بالسوق لدى الشركات المصرية التي صنفت مواردها البشرية على أساس : (1) الخصائص التنظيمية (النوع و الحجم و الخبرة وا لأداء)، (2) الخصائص الإدارية العمر الوظيفي.

لقد تم جمع المعلومات المطلوبة من خلال مصادر أولية بوساطة استبانة صممت خصيصا لغرض الدراسة و من مصادر ثانوية من خلال الهيئة العامة لسوق المال المصري للعام المالي 2012.

و قد تم تحليل المعلومات باستخدام اختبار مربع كاي الناتج عن توظيف أسلوب التحليل التمايزي.

و كان من أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة ما يلي : 1.

إن مدى الاختلاف في مستوى التوجه بالسوق لدى الشركات المصرية موضع الدراسة له علاقة ذات أهمية سواء تم تصنيف هذه الشركات وفق نوع القطاع الذي تنتمي إليه أو الخبرة العملية أو الأداء المؤسسي، في حين لا توجد له أي علاقة ذات أهمية إذا تم تصنيفها على أساس الحجم.

2.

إن مدى الاختلاف في مستوى التوجه بالسوق لدى الشركات المصرية موضع الدراسة له علاقة ذات أهمية إذا تم تصنيف هذه الشركات على أساس الخبرة أو المستوى التعليمي و نوعيته بالنسبة لمديري التسويق فيها، في حين لا توجد له الأهمية ذاتها إذا تم تصنيفها على أساس عمر مديري التسويق.

و قد توصلت الدراسة إلى التوصيات التالية : 1.

زيادة اهتمام الشركات المصرية بأبعاد التوجه بالسوق، و لا سيما الشركات التي تنتمي إلى قطاعي الخدمات و التأمين.

2.

اهتمام الشركات المصرية عند تعيين مديري التسويق بالأشخاص الذين يتمتعون بخبرة أكبر في العمل التسويقي.

3.

اهتمام الشركات المصرية عند تعيين مديري التسويق بالأشخاص الذين يتمتعون بمستويات تعليمية متقدمة.

4.

اهتمام الشركات المصرية بمديري التسويق المتخصصين في مجالي التسويق و إدارة الأعمال كلما أمكن ذلك.