أثر الاسم و العلامة التجارية على تسويق السيارات : بالتطبيق على شركة جياد لصناعة السيارات المحدودة في الفترة (2000 م-2009 م)‎

مقدم أطروحة جامعية

عبد الرحمن، صديق محمد البشير

مشرف أطروحة جامعية

إبراهيم، حسن عباس حسن

الجامعة

جامعة أم درمان الإسلامية

الكلية

كلية العلوم الإدارية

القسم الأكاديمي

قسم إدارة الأعمال

دولة الجامعة

السودان

الدرجة العلمية

دكتوراه

تاريخ الدرجة العلمية

2010

الملخص العربي

إن الهدف الرئيس لهذا البحث هو دراسة أثر الإسم و العلامة التجارية على تسويق السيارات بالتطبيق على شركة جياد لصناعة السيارات في الفترة من 2000 م-2009 م و تتمثل مشكلة البحث في :- المنافسة الحادة من ماركات السيارات المستوردة و خاصة اليابانية و الكورية التي يفضلها المستهلك لجودتها و سعرها، أيضا فإن شركة جياد ظلت تعتمد على السوق الحكومي حيث أن معظم سيارات الدولة يوجه بشرائها من شركة جياد، و قد لا تستمر هذه السياسة إلى فترة طويلة بما يعنى أن رفع الدعم عنها سيؤدى إلى مزيد من الانخفاض في الطلب. و لتحليل المشكلة و الوصول إلى نتائج تفضى إلى حلها تم وضع عدد من الفروض كما يلي :- 1 / هناك علاقة بين جودة سيارة جياد و تسويق السيارات في شركة جياد لصناعة السيارات.

2 / هناك علاقة بين الإسم التجاري لسيارة جياد و تسويق السيارات في شركة جياد لصناعة السيارات. 3 / هناك علاقة بين العلامة التجارية لسيارة جياد و تسويق السيارات في شركة جياد لصناعة السيارات. 4 / هناك علاقة بين التسعير لسيارة جياد و تسويق السيارات في شركة جياد لصناعة السيارات. 5 / هناك علاقة بين الترويج لسيارة جياد و تسويق السيارات في شركة جياد لصناعة السيارات. 6 / هناك علاقة بين التوزيع لسيارة جياد و تسويق السيارات في شركة جياد لصناعة السيارات.

تم جمع البيانات الأولية من المبحوثين باستخدام الاستبانة و تم تحليلها و أثبتت النتائج التي تم الوصول إليها إلى رفض الفرض الأول، كما تم قبول الفرض الثاني و الثالث، و تم رفض كلا من الفرض الرابع و الخامس و السادس.

و كانت أهم النتائج كما يلي :- هناك تأثير جوهري أو حقيقي لكل من لإسم التجاري و العلامة التجارية على تسويق السيارات، و عدم وجود تأثير حقيقي لكل من الترويج و التوزيع على تسويق السيارات.

و اتبعت هذه النتائج عدد من التوصيات أهمها ما يلي :- الاهتمام بجودة منتجات الشركة من السيارات حتى تستطيع منافسة الماركات و العلامات المقنعة و الراسخة في ذهن المستهلك بالسوق منذ القدم، تقليل الأسعار لمنتجات الشركة من السيارات حتى يمتلك كل مواطن و عامل بالقطاعين العام و الخاص سيارة تحمل إسم جياد، تفعيل دور الترويج بكل عناصره حتى يؤدى دوره المنوط به في تنشيط و زيادة مبيعات الشركة، مراعاة البيئة السودانية في تصميم السيارات.

التخصصات الرئيسية

التسويق

الموضوعات

• العلامات التجارية
• التسويق
• السيارات
• السودان

عدد الصفحات

256

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

العربية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-340334