أثر استراتيجية الترويج على تسويق منتجات شركة أم درمان لصناعة الصابون و الكيماويات المحدودة
مقدم أطروحة جامعية
مشرف أطروحة جامعية
الجامعة
جامعة أم درمان الإسلامية
الكلية
كلية العلوم الإدارية
القسم الأكاديمي
قسم إدارة الأعمال
دولة الجامعة
السودان
الدرجة العلمية
ماجستير
تاريخ الدرجة العلمية
2010
الملخص العربي
إن الهدف الأساسي لهذا البحث هو دراسة أثر استراتيجية الترويج على تسويق منتجات شركة أم درمان لصناعة الصابون و الكيماويات المحدودة.
لإيجاد الحلول لمشكلة البحث صاغ الباحث الفروض التالية : 1.
تؤثر استراتيجية الترويج على تقوية المركز التنافسي لشركة أم درمان لصناعة الصابون و الكيماويات المحدودة.
2.
تؤثر استراتيجية الترويج على سعر المنتج في شركة أم درمان لصناعة الصابون و الكيماويات المحدودة.
3.
تؤثر استراتيجية الترويج على سياسة توزيع منتجات شركة أم درمان لصناعة الصابون و الكيماويات.
لاختبار صحة الفروض استخدم الباحث الاستبيان كأداة أساسية لجمع البيانات الأولية من مجتمع الدراسة (الشركة)، حيث شارك في الدراسة عدد 50 مفردة تمثل عينة من العاملين و الإداريين أختيرت عشوائيا.
لتحليل البيانات استخدم الباحث برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS)، و توصل الباحث لنتائج أهمها : 1.
رفض فروض البحث الثلاثة، مما يعني عدم صحتها في هذه الدراسة، و هذا يدل فعلا على عدم تبني تطبيق استراتيجية واضحة وسليمة للترويج بالشركة تقوم على الأصول العلمية، مما أدى بدوره إلى عدم وجود أي أثر لها على عناصر تسويق منتجات الشركة.
2.
أثر الإعلان على منتجات الشركة متوسط الفعالية.
3.
تلعب وسائل تنشيط المبيعات و بعض وسائل البيع الشخصي دورا هاما في النشاط الترويجي بالشركة.
4.
الميزانية المخصصة للترويج محدودة و مقيدة بوضع النشاط الترويجي في الوقت الحاضر دون المستقبل.
اقترح الباحث في ختام الدراسة عدد من التوصيات تتمثل أهمها في الآتي : 1.
من الضروري أن تتبني إدارة الشركة تطبيق استراتيجية واضحة للترويج تقوم على الأصول العلمية و الاستعانة ببيوت الخبرة في ذلك.
2.
إنشاء جهاز متخصص للترويج قائما بذاته أو تابعا لإدارة التسويق و المبيعات و دعمه بالكوادر المؤهلة و المتخصصة.
3.
تخصيص ميزانية كافية للنشاط الترويجي.
4.
الاستفادة القصوى من الفرص المتاحة أمام تبني تطبيق استراتيجية الترويج في ظل التطور الكبير في عام الاتصالات و تكنولوجيا المعلومات.
و تغذية موقع الشركة الإلكتروني (الإنترنت) بالمعلومات لما لها من دور ترويجي هام يفيد الشركة.
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
عدد الصفحات
271
قائمة المحتويات
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
المقدمة.
الفصل الأول : الترويج.
الفصل الثاني : التسويق.
الفصل الثالث : شركة أم درمان لصناعة الصابون و الكيمياويات المحدودة.
الفصل الرابع : الدراسة الميدانية.
الخاتمة.
قائمة المراجع.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
ناصر، ياسر ناصر الدودو. (2010). أثر استراتيجية الترويج على تسويق منتجات شركة أم درمان لصناعة الصابون و الكيماويات المحدودة. (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية, السودان
https://search.emarefa.net/detail/BIM-340366
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
ناصر، ياسر ناصر الدودو. أثر استراتيجية الترويج على تسويق منتجات شركة أم درمان لصناعة الصابون و الكيماويات المحدودة. (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية. (2010).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-340366
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
ناصر، ياسر ناصر الدودو. (2010). أثر استراتيجية الترويج على تسويق منتجات شركة أم درمان لصناعة الصابون و الكيماويات المحدودة. (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية, السودان
https://search.emarefa.net/detail/BIM-340366
لغة النص
العربية
نوع البيانات
رسائل جامعية
رقم السجل
BIM-340366
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر
