الإعلان التلفزيوني و دوره في التنمية الشاملة : دراسة تطبيقية على الإعلانات في تلفزيون السودان 2002-2004 م

مقدم أطروحة جامعية

الفادني، ياسر الطيب محمد الشيخ

مشرف أطروحة جامعية

أحمد محمد فضل الله

الجامعة

جامعة أم درمان الإسلامية

الكلية

كلية الإعلام

القسم الأكاديمي

قسم العلاقات العامة و الإعلان

دولة الجامعة

السودان

الدرجة العلمية

دكتوراه

تاريخ الدرجة العلمية

2005

الملخص العربي

هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على الإعلان عموما و الإعلان التلفزيوني على وجه الخصوص و على الدور الذي يمكن أن يلعبه الإعلان في تلفزيون السودان في تنمية الفرد و المجتمع اقتصاديا و اجتماعيا و سياسيا و ثقافيا و التعرف على حجم تعرض المشاهد السوداني للتلفزيون و الإعلانات التلفزيونية و إحساس المشاهد بأهميتها.

و التعرف على حجم الإعلان التلفزيوني و حجم الإنفاق الإعلاني.

و قد قام الباحث بتصميم عدة استمارات استبيان شملت المشاهدين و المعلنين و أصحاب و كالات الإعلان كما استعان بدراسة ميدانية و تحليلية لعينة من الإعلانات التلفزيونية.

و قد قام الباحث بالتحليل و بعد التفسير و الاستنتاجات توصلت الدراسة إلى النتائج التالية : • ضعف الوكالات الإعلانية الموجودة واقتصار خدماتها الإعلانية على التصوير و التصميم و الإنتاج.

• ارتفاع تكلفة الإعلان التلفزيوني و رفض معظم المعلنين لقبول تحمل هذه التكلفة العالية.

• يلعب التلفزيون دورا كبيرا بالنسبة للمعلنين حيث يرى 95 % منهم أن الإعلان التلفزيوني يحقق لهم الفائدة المرجوة.

• 85 % من الإعلانات التلفزيونية تنتج محليا.

• 70 % من المعلنين يسهم الإعلان التلفزيوني في زيادة عدد عملائهم و زيادة الطلب على سلعهم و منتجاتهم.

• يؤدى الإعلان التلفزيوني دورا كبيرا في مجال تنمية الفرد و المجتمع في الجوانب الاقتصادية و الاجتماعية و السياسية و الاقتصادية.

• تشكل إعلانات الخدمات 70 % من إعلانات التلفزيون مقابل 30 % إعلانات السلع.

• معظم المعلنين يفضلون الإعلانات المباشرة و إعلانات الدراما.

• ازدياد القنوات الفضائية و انتشارها كان لها الأثر الكبير في تخفيض نسبة مشاهدة التلفزيون.

• 75 % من المواطنين يرون أن الإعلان التلفزيوني يحقق لهم الفائدة.

• تزداد الكثافة الإعلانية خلال شهر رمضان المعظم و الأعياد و المناسبات.

و في ضوء نتائج هذه الدراسة فإن الباحث يوصى بما يلي : - أن تقوم الدولة بتنظيم القواعد العامة المنظمة لمهنة الإعلان من خلال وضع الضوابط الاجتماعية و الاقتصادية و الأخلاقية و المهنية.

- العمل على مراجعة و تحديد الخطط و البرامج و الأنشطة الخاصة بالتلفزيون لتواكب التطور العالمي و لمواجهة تحديات انتشار القنوات الفضائية.

- الاستعانة بخبرات أجنبية في مجال الإعلان التلفزيوني و نقل تجارب الدول التي سبقتنا في هذا المجال.

- تشجيع الدولة للمستثمرين للاستثمار في مجال الإعلان وتخفيض الرسوم و الجمارك.

- زيادة الوقت المخصص للإعلان في برمجة التلفزيون.

- تحفيز المعلنين للإعلان و ذلك بتخفيض الرسوم.

- تدريب الكوادر العاملة في إدارة الإنتاج التجاري و الإعلان التلفزيوني.

- إنشاء عدة قنوات تلفزيونية إعلانية وتشجيع القطاع الخاص للإسهام فيها.

- إنشاء إدارة متخصصة لتسويق الإعلان التلفزيوني تتبع للقطاع الاقتصادي.

- المحافظة على المستوى المتميز من الالتزام بالقيم الدينية و التقاليد السودانية.

- تطوير النشاط الإعلاني بالتركيز على رعاية البرامج الإخبارية و السياسية و الاجتماعية من قبل الشركات الكبرى.

التخصصات الرئيسية

الإعلام و الاتصال

الموضوعات

• الإعلانات التلفزيونية
• السودان
• الجوانب الاجتماعية

عدد الصفحات

387

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

العربية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-356138