دور الاستراتيجيات التسويقية في دعم أبعاد الميزة التنافسية : دراسة تحليلية في مجموعة مختارة من الشركات الصناعية في محافظة النجف الأشرف

الملخص AR

اتجه البحث في اجراءاته حول معالجة بحثية تتضمن ما يمكن اتباعه من استراتيجيات متاحة أمام منظمات الأعمال لتحقيق الميزة التنافسية و استمرار منافعها بالشكل الذي يمكن المنظمة من المحافظة على النجاح المتحقق في السباق التنافسي في مجموعة مختارة من الشركات الصناعية في محافظة النجف، إن اهتمام الإدارة العليا للشركة الصناعية بأنواع الاستراتيجيات التسويقية و أبعاد الميزة التنافسية يسهم في إمكانية تقديمها لشيء منفرد يمكن من خلاله للشركة الفوز على منافسيها الآخرين و من ثم تحقيق النجاح و البقاء و النمو في عالم الأعمال.

و البحث عن الميزة التنافسية المستمرة هو الهدف الأساسي الـذي يضـمن للمنظمـة البقـاء فـي ساحة التنافس، علـى المسـتوى الكـوني، و ذلـك بالاعتماد علـى المهـارات و المعرفـة و الاستعدادات التي تتوفر في الأصول الفكرية التي تتفاعل و تتناسق فيما بينها للتميز المستمر و من أهم مجالاته : نجاح الاستراتيجية من أهم مدعمات الميزة التنافسية و نجاحها في ذلك مرتبط بمدى المعرفة و المهـارة في رأسمالها البشري.

تكتسب المنظمة ميزة تنافسية مستمرة، إذا امتلكت طاقم فكري صاحب معرفة يسعى للبقـاء و التغييـر و التعلم باستمرار مما يكسبها ميزة المرونة للتعامل مع مختلـف الظـروف، بـالتحرك المبكـر مـن أجـل كسـب و تقـديم أفضـل العروض.

و نظـرا لعـدم وجـود دراسـة تناولـت العلاقـة بـين هـذه المتغيـرات فـي محافظـة النجـف، فقـد سـعى الباحثـان إلـى تضـمين بحـثهم الحـالي هـذه المتغيـرات ضـمن إطـار شـمولي فـي محاولـة لدراسـة العلاقـة بينهما.

و اســتخدم الباحثــان اســتمارة الاســتبيان للتعــرف علــى النظــرة الواقعيــة لمفهــوم الاسـتراتيجيات التسويقية و دعمها لأبعاد الميزة التنافسية في شركات التسويق الصناعي و من ثم التعرف على أهم المتغيـرات المسـتخدمة لمسـاعدة الإدارة فـي أداء دورهـا فـي مجـال تخطـيط العمليـة التسـويقية .

و تـم الاعتماد على مقياس (scale Likert) ليكرت الخماسي و ذلك للحصـول علـى معلومـات عـن خصـائص و ملامـح عينـة الدراسـة و تضـمنت هـذه الأسـاليب( التكـرارات، النسـب المئويـة، المتوسـطات الحسـابية، تحليل التباين ، معامل الارتباط).

و خلصت الدراسة الى استنتاجات متعددة أهمها ان الشركات المعنية لديها القدرة على التكيف الذي ينسجم مع متطلبات الميزة التنافسية و السعي للتفوق كذلك فان ملائمة أنواع الاستراتيجيات التسويقية تساعد في بناء منظمات تكون يقظة و قادرة بنجاح على التغلب على اية صعوبات ناتجة عن التغيير في بيئتها.