الخطة التسويقية خصائصها و أهميتها لرجل التسويق

الملخص AR

لقد أصبح التوجه الاستراتيجي هو الأداة العلمية الصحيحة لبقاء المؤسسات و استقرارها و نموها و تحقيق فعالية الأداء على المدى الزمني طويل و قصير الأجل على حد سواء، و رغم ما تؤكده غالبية المؤسسات المعاصرة على أهمية الخطة الاستراتيجية للتسويق التي تضمن تكيف المؤسسة في بيئة متغيرة باستمرار لا تكفي لتحقيق الكفاءة في الأداء و الفاعلية في تحقيق مكانة تنافسية في أسواقها التي تستهدفها، و لدى الفئات المستهدفة من عملائها، لا بين المنافسين الحاليين و المحتملين، إلا بوجود أداة تستطيع تحليل الوضعية الحالية و ترجمة الخطة الاستراتيجية إلى خطة قابلة للتنفيذ و هذا هو سر الخطة التسويقية.