توجهات المستهلكين لشراء السلع الاستهلاكية : دراسة تحليلية لآراء عينة من مستهلكي سلعة معمل ولدي

الملخص AR

حاول دراسة التعرف على التوجهات الأساسية للمستهلكين التي تقودهم لشراء سلعة معمل و ندي، فمن المعلوم أن مخرجات و لدي هي الملابس التي تعد المنتج الرئيس الذي يتكون من مجموعة من الخصائص التي تزود المستهلك بمنافع حقيقية.

و قد أثير عدد من التساؤلات التي تمثل مشكلة بحثية و منها : هل يؤثر تصميم السلعة على قرار شراء المستهلك للسلعة ؟ و هل لجودة السلعة دور في عملية الشراء ؟ و غيرها، أما فرضيات البحث فجاءت لغرض تحقيق ؛ أهداف البحث، و منها : تتفق اتجاهات المستهلكين المبحوثين تجاه معايير الجودة المعتمدة من قبل المنظمة المبحوثة.

و تم الاعتماد على آراء شريحة تتكون من 185 مستهلكا من المرتادين على مراكز البيع التابعة لممل و لدي، و جرى التحليل باستخدام برنامج SPSS VER10.0، و استخرجت النتائج متضمنة التكرارات و المتوسطات الحسابية و الانحرافات المعيارية.

فضلا عن أسلوب العرض و التوحيد لمتغيرات البحث.

و توصل البحث إلى عدة استنتاجات كان أبرزها أن معمل و لدي ينتج منتجات متنوعة و بمختلف القياسات و الأحجام، تتناسب مع حاجات عدد كبير من سكان مدينة الموصل، و يدل هذا على أن معمل و لدي يأخذ بنظر الاعتبار حاجات المستهلك و رغباته و لشريحة واسعة من سوق الألبسة في مدينة الموصل.