الإعلان التليفزيوني و قيم المجتمع السعودي : دراسة تطبيقية على سكان مدينة جدة

الملخص AR

تتناول هذه الدراسة العلاقة بين الإعلان التلفزيوني و قيم المجتمع السعودي، و لهذا فإنها تتعرض بالتحليل لخصائص مشاهدي الإعلان التليفزيوني من الناحية الديموجرافية و الإقتصادية و الإجتماعية و الثقافية.

كما تحاول التعرف على إيجابيات و سلبيات استخدام الإعلان التليفزيوني في المجتمع السعودي من حيث درجة صلاحيته للمجتمع و درجة التزامه بقيمه الإجتماعية و الثقافية.

و تلقي هذه الدراسة الضوء على درجة تأثير الإعلان التلفزيوني على الطفل السعودي.

كما تحاول أيضاً الوقوف على الآثار الإقتصادية و الإجتماعية و الأخلاقية للإعلان و أخيراص تحاول التعرف على رأي عينة من المجتمع في الوظيفة التي يؤديها الإعلان التليفزيوني و كيفية ترشيده.

تختبر هذه الدراسة ثلاثة فروض أساسية تتناول العلاقة بين العادات المرتبطة بمشاهدة الإعلان التليفزيوني و دور الإعلان ذاته، و كذلك العلاقة بين الإعلان التليفزيوني و القيم السائدة في المجتمع، ثم تأثير الإعلان على التنشئة الإجتماعية للطفل السعودي.

اقتصرت الدراسة من الناحية المكانية على سكان مدينة جدة و من الناحية السكانية على المواطنين السعوديين، و ركزت على الإعلانات التجارية المدفوعة الثمن فقط، أما حجم العينة التي أجريت عليها الدراسة فكانت (550) مفردة من الأسر السعودية، و اتخذت الدراسة رب الأسرة كوحدة للعينة بغض النظر عن حالته الإجتماعية، كما اختارات (12) حياً من مجموع (45) حياً في مدينة جدة، مع مراعاتها أن تكون هذه الأحياء ممثلة لمدينة جدة حسب متغيرات الموقع الجغرافي و الكثافة السكانية و المستوى الإقتصادي و الإجتماعي.

انتهت الدراسة إلى تأثير الإعلان على ثقافة المجتمع و قيمه و تقاليده و عاداته و إلى أن للإعلان أثره في عملية التنشئة الإجتماعية للأطفال وله دور أيضاً في الإرتفاع أو الإنخفاض بالذوق العام، كما كشفت الدراسة عن أن هناك ثمة إجماع تقريباً على أنه ينبغي إعادة النظر إلى الإعلان من حيث المضمون و القائمين عليه.