رعاية الأحداث (sponsoring)‎ : إشكالية التفرقة مابين الأهداف الاجتماعية و التسويقية

الملخص AR

في العشريتيـن الأخيرتين أصبحت المؤسسة مطالبـة بمجموعة من المهام في المحيط الذي تعيش فيه فزيـادة عن دورها القديم المتمثلة في توظيف اليد العاملة و تحقيق التنمية المحلية و دفعهـا للضرائـب.

امتـدت كذلك إلى المحيط ، الجوانب الاجتماعية و الإنسانية...

الخ، أو بما يعرف بتقديم الدعم للنشاطات : الرياضية، الثقافية، الاجتماعية أو الإنسانية و البيئية و بذلك أصبحت شهرة و صورة المؤسسة في هذا المجال بمثابة الأداة التنافسيـة و أداة الربط ما بني المؤسسة و الحداث (بمختلف الأنواع) هو السبنسورينغ حيث تحاول من خلاله المؤسسة تسويق قيم اجتماعية، تجارية و أخلاقية و من خلال هذه المداخلة أثرنا إشكالية التفرقة ما بين الأهداف الاجتماعية أو الأخلاقية و الأهداف التسويقية إضافة إلى ظاهرة التسويق المفخخ ambush marketing التي يصنفها الخبراء في المجال التسويق ضمن الإعلانات الكاذبة أو بعبارة أخرى ضمن الممارسات الأخلاقية.