الممارسات التسويقية في الدول النامية

الملخص FRE

On s’interroge dans cet article sur l’applicabilité du marketing aux pays du tiers monde, vu les contraintes culturelles propres à ces pays.

Les principes et techniques de marketing nous paraissent souvent aller de soi dans l’Occident.

On peut donc raisonnablement se demander si, dans les PVD, où les conditions ne sont évidemment pas réunies, il n’y a pas d’autres priorités que de vouloir appliquer ces techniques.

Enfin, on montrera que le marketing n’accompagne pas seulement le développement, mais y contribue puissamment et peut être l'un des moteurs.