تطوير استراتيجية تسويقية لتنشيط السياحة الداخلية في الأردن

العناوين الأخرى

developing a marketing strategy to promote internal tourism in Jordan

مقدم أطروحة جامعية

قويدر، وليد قاسم محمد

مشرف أطروحة جامعية

الشيخ سالم، فؤاد

أعضاء اللجنة

الطائي، حميد عبد النبي
حداد، شفيق إبراهيم

الجامعة

جامعة عمان العربية

الكلية

كلية الأعمال

القسم الأكاديمي

قسم التسويق

دولة الجامعة

الأردن

الدرجة العلمية

ماجستير

تاريخ الدرجة العلمية

2005

الملخص العربي

تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على الجانب التسويقي للسياحة الداخلية في الأردن، و على وضع استراتيجية لتسويق الخدمات السياحية الداخلية، تساعد في تسويق الأردن سياحيا و تحويله إلى نقطة جذب سياحي مهم.

و قد تمت الدراسة على عينة من السياح الأردنيين القادمين إلى منطقة العقبة السياحية بمختلف فئاتهم العمرية وخصائصهم الاجتماعية، و عينة من مدراء المؤسسات السياحية في نفس المنطقة، حيث بلغ حجم العينة 400 فرد من السياح و 50 فردا من المدراء، و قد تم التوصل إلى مجموعة من النتائج من خلال هذه الدراسة، كان من أهمها توفر خدمات سياحية ذات جودة عالية تقدم من قبل المؤسسات السياحية في منطقة العقبة السياحية، وكذلك وجود بنية تحتية سياحية جيدة تشمل شبكات الطرق و المواصلات و الإشارات الإرشادية للمواقع السياحية و توفر دورات المياه و غيرها.

و يشكل الاتصال الشخصي أهم وسيلة إعلانية للترويج عن مدينة العقبة السياحية، حيث تفوقت على عناصر المزيج الترويجي الأخرى (الإعلان التلفزيوني، و الصحف، و النشرات، و المجلات، و الإنترنت) في هذا المجال حسب وجهة نظر السياح القادمين إليها، وكذلك من وجهة نظر مديري المؤسسات السياحية، و هذا مؤشر إلى ضعف الترويج السياحي لمدينة العقبة السياحية.

و من أهم التوصيات ضرورة الإشارة إلى أهمية وجود قسم خاص للتسويق السياحي في المؤسسات السياحية، و ذلك من أجل إنجاح تسويق خدمات المؤسسات السياحية، و بالتالي زيادة حجم السوق المحلي نسبة إلى السياحة الخارجية، و وضع الاستراتيجيات المناسبة و الملائمة لذلك.

التخصصات الرئيسية

التسويق

الموضوعات

• التسويق
• السياحة
• الأردن

عدد الصفحات

164

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

العربية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-528077