الاستعارة الشكلية الدلالية في تصميم الاعلإن المطبوع

الملخص AR

تكمن أهمية مشكلة البحث بوجود تلك العلاقة الطردية ما بين ازدياد السلع و تنوعها و الشركات المنتجة مما يعني زيادة التنافس و تقنيات إخراج الإعلانات التجارية، التي أصبحت منتشرة في كل مكان و في عصر يتسم بالمتغيرات الكبيرة في الأذواق و المواقف مما دعا المصممين للسعي إلى منجزات تصميمية تتميز بالإبداع و الجدة و اللامألوفية من خلال اعتماد المصمم في تركيب نصوصه و مفرداته البصرية على الاستعانة بالاستعارات الشكلية الدلالية لتحقيق غايته التصميمية. لذا سعت الباحثة من خلال الدراسة الاستطلاعية الأولية إلى التعرف على الصيغ الشكلية المتبعة في تصميم الإعلانات التجارية المطبوعة، و أقامت في ضوء ما تقدم الأسئلة الآتية منها : - هل هناك ملائمة بين المستعار و المستعار له؟ و تضمنت الدراسة خمسة فصول، تناول الفصل الأول منها مشكلة البحث و أهميته و أهدافه و حدوده و تحديد مصطلحاته، أما الفصل الثاني فقد شمل الإطار النظري، و قسم إلى ثلاثة مباحث الأول عن مفهوم الاستعارة – مصادرها – أنواعها – وظيفتها الدلالية، أما المبحث الثاني فقد تناول مفهوم الدلالة في التصميم و الدلالة الشكلية في تصميم الإعلان التجاري، فيما تناول المبحث الثالث الدلالة الإعلامية في الإعلان التجاري.

و تلا ذلك المؤشرات التي أسفر عنها الإطار النظري.

ثم تناولت الباحثة إجراءات البحث في الفصل الثالث و في الفصل الرابع تم تحليل نماذج العينة و مناقشتها استنادا إلى مؤشرات الإطار النظري، فيما جاء الفصل الخامس ليتضمن النتائج و أهم الاستنتاجات التي توصلت إليها الباحثة. أهم نتائج البحث : 1- إن قدرة المصمم في بناء موضوع الإعلان و تجسيده و إلمامه بالأطر التقنية الإخراجية (تقنية عرض الفكرة) و استعانته بالاستعارات الشكلية الدلالية، يشكل متغيرات رئيسا في بناء الإعلان الحديث تصميما و إخراجا. 2- اعتمد المصمم في تصاميمه على وعي المتلقي و إدراكه للعلامة الدلالية إدراكا عقليا – إيحائيا بحيث تكاد تختفي النصوص الكتابية باستثناء العناوين، و هذا الأمر يختلف عما كان سائدا في الماضي.