الأداء التسويقي البيئي في المؤسسة الاقتصادية الجزائرية : دراسة حالة مؤسسة سوناطراك

الملخص AR

تهدف هذه الدراسة إلى إبراز أهمية الأداء التسويقي البيئي في المؤسسة الاقتصادية و العمل على ضرورة إدماج البعد البيئي ضمن عناصر مزيجها التسويقي، بالإضافة إلى رفع درجة الوعي البيئي للقوى العاملة في المؤسسة الاقتصادية، و الذي بدورة سوف يؤثر بصورة مباشرة و غير مباشرة على تحسين الأداء التي و الاقتصادي مما يؤدى إلى التخضير القنال لعناصر المزيج التسويقي في المؤسسة.

و لغرض تحقيق أهداف الدراسة قام الباحث بدراسة حالة مؤسسة سوناطراك سنة 2013، و قد خلصت الدراسة في الأخير إلى أن الأداء التسويقي البيئي يحقق لمؤسسة سوناطراك فوائد منها : تحسين سمعة المؤسسة، تحقيق ميزة تنافسية، تحقيق الأرباح، زيادة الحنة السوقية، تقديم المنتجات الأفضل بالإضافة إلى الحوافز الشخصية.