مخاطر الصورة الذهنية للعلامة التجارية على نجاح استراتيجية التوسع
المؤلفون المشاركون
ابن علال، قريش
بوثلجة، عبد الناصر
المصدر
مجلة الحقوق و العلوم الإنسانية
العدد
المجلد 2014، العدد 18 (30 يونيو/حزيران 2014)، ص ص. 68-80، 13ص.
الناشر
جامعة زيان عاشور بالجلفة كلية الحقوق و العلوم السياسية
تاريخ النشر
2014-06-30
دولة النشر
الجزائر
عدد الصفحات
13
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
تهدف هذه الورقة البحثية إلى تبيان أن المؤسسة التي تمتلك علامة تجارية قوية، ينبغي عليها توسيعها إلى أصناف أخرى من المنتجات المختلفة، لأن أساس تطورها و نموها يرتكز على هذه الإستراتيجية.
غير أنه في ظل التغيرات و التهديدات التي فرضت على المؤسسات من خلال التزايد المستمر في عدد العلامات و زيادة حدة المنافسة و حدوث تغيرات جذرية في طبائع و عادات و ثقافة المستهلكين جعلت من عملية تطبيق إستراتيجية التوسع أمرا ليس بالهين و غالبا ما تبوء بالفشل، خاصة إذا اقترنت بمصطلح الصورة الذهنية، حيث أن مصدر هذه الأخيرة الأساسي هو إدراك و تصورات المستهلكين.
في حين إذا ارتكزت على مصطلح هوية العلامة، فإنما تحقق نجاحا، لأن مصطلح الهوية يتميز بأنه أكثر شمولية و يقوم على العناصر الدائمة و الأبدية للعلامة و تسجل ضمن مجال أوسع للمؤسسة.
تتصف الهوية بالديناميكية و التماسك و التطور الدائم، و بالتالي تكون الأجدر لمسايرة عملية التوسع.
إن المسار البحثي في الدول الغربية يتجه صوب هذه المقاربة من واقع ما حققته من نتائج جيدة في العقد الأخير أما وضعية المؤسسات الجزائرية و العربية تقتصر فقط على سياسة الترويج، مما يجعلها مما يجعلها غير قادرة على تطبيق استراتيجية التوسع.
فهي مؤسسات فتية و في حالة من التحول و هي مدعوة لاكتساب هذه المسارات الجديدة.
الملخص EN
The aim of this paper is to show that a company with a strong brand should extend it to its other product types.
Such strategy is very basic for a company’s development and growth.
However, the given changes and threats imposed on companies by the continuous increase in the number of brands, competition intensity and the radical changes in consumers nature, habits and culture, made the process of applying difficult and often fail, especially when associated with brand mental image because the basic source of this latter is consumers perceptions.
Strategy extension however, could be successful if it stands on brand identity concept, which is more inclusive, reliable on brand permanent elements.
Brand identity is characterized by dynamism, cohesion and is therefore, more convenient for the extension process.
The good results achieved from this latter approach in the last decade, made it more attractive thing that justifies researches track in western countries shifts towards it.
However, Algerian and Arabic companies’ situation is limited to promotion policy which makes them unable to follow extension strategy.
They are young and in a transition state and are invited to acquire these new methods tracks.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
ابن علال، قريش وبوثلجة، عبد الناصر. 2014. مخاطر الصورة الذهنية للعلامة التجارية على نجاح استراتيجية التوسع. مجلة الحقوق و العلوم الإنسانية،مج. 2014، ع. 18، ص ص. 68-80.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-660612
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
ابن علال، قريش وبوثلجة، عبد الناصر. مخاطر الصورة الذهنية للعلامة التجارية على نجاح استراتيجية التوسع. مجلة الحقوق و العلوم الإنسانية ع. 18 (2014)، ص ص. 68-80.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-660612
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
ابن علال، قريش وبوثلجة، عبد الناصر. مخاطر الصورة الذهنية للعلامة التجارية على نجاح استراتيجية التوسع. مجلة الحقوق و العلوم الإنسانية. 2014. مج. 2014، ع. 18، ص ص. 68-80.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-660612
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
يتضمن مراجع ببليوجرافية.
رقم السجل
BIM-660612
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر