أثر الاستراتيجيات التنافسية على الأداء التسويقي في قطاع الصناعات الدوائية الأردني
العناوين الأخرى
The impact of competitive strategies on performance at Jordanian marketing pharmaceutical industry sector
مقدم أطروحة جامعية
مشرف أطروحة جامعية
أعضاء اللجنة
أبو رمان، أسعد حماد موسى
أبو نبعة، عبد العزيز مصطفى
الجامعة
جامعة عمان العربية
الكلية
كلية الأعمال
القسم الأكاديمي
قسم التسويق
دولة الجامعة
الأردن
الدرجة العلمية
ماجستير
تاريخ الدرجة العلمية
2016
الملخص العربي
هدفت الدراسة إلى البحث في الاستراتيجيات التنافسية و أثرها على نتائج الأداء التسويقي في قطاع الصناعات الدوائية الأردني من حيث عمق استخدامها و أثر أدائها التسويقي ضمن المؤشرات المالية الأكثر دقة و شمولية، و اتبعت أسلوب البحث الوصف التحليلي، فتم عمل مسح شامل لقطاع شركات الصناعات الدوائية الأردني و عددهم 17، و تم استثناء شركتين فقط لصفر حجم استثمارهم في هذا القطاع، و تم العمل استبانة تبين مدى عمق تبني الشركات للاستراتيجيات التنافسية ضمن نموذج (Porter) للمنافسة، و أهم ما توصلت إليه الدراسة من نتائج هو وجود أثر متباينة بين تطبيق الاستراتيجيات التنافسية بإبعادها (قيادة التكلفة، و التمايز، التركيز) و معدلات الأداء التسويقي المحقق في شركات الصناعات الدوائية الأردنية، و وجد أن مستوى الأداء التسويقي المحقق في قطاع الصناعات الدوائية الأردني متوسط، و أيضا أن تبني استراتيجية التركيز يعكس أفضل أداء تسوقي محقق.
و أهم ما أوصت به الدراسة هو ضرورة العمل على زيادة الاهتمام باستخدام عامل السعر للتغلب على المنافسة الأجنبي في السوق المحلي، و الالتزام بدرجة مناسبة من الجودة تناسب وضع السعر و تقديم قيمة مضافة تلبي احتياجات العميل و تجعله يتقبل سعرا أعلى في حال عدم القدرة على خفض السعر، ضرورة السعي للوصول إلى أسواق جديدة يصعب على المنافسين الوصول إليها، و أيضا ضرورة إدراك معايير المنافسة و التفوق ضمن التركيز على قطاع سوقي محدد، و تحقق السيطرة على التكاليف أو التمايز في المنتج في حالة خدمة قطاع سوقي محدد عن طريق استخدام استراتيجية التركيز من الدمج ما بين قياد التكاليف و التمايز لتحقيق مستوى أداء تسويق عالي.
التخصصات الرئيسية
عدد الصفحات
108
قائمة المحتويات
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
المستخلص باللغة الإنجليزية.
الفصل الأول : الإطار العام للدراسة.
الفصل الثاني : الإطار النظري و الدراسات السابقة.
الفصل الثالث : الطريقة و الإجراءات.
الفصل الرابع : نتاج تحليل الفرضيات.
الفصل الخامس : مناقشة النتائج و التوصيات.
قائمة المراجع.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
السعدي، محمد أمين. (2016). أثر الاستراتيجيات التنافسية على الأداء التسويقي في قطاع الصناعات الدوائية الأردني. (أطروحة ماجستير). جامعة عمان العربية, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-722093
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
السعدي، محمد أمين. أثر الاستراتيجيات التنافسية على الأداء التسويقي في قطاع الصناعات الدوائية الأردني. (أطروحة ماجستير). جامعة عمان العربية. (2016).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-722093
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
السعدي، محمد أمين. (2016). أثر الاستراتيجيات التنافسية على الأداء التسويقي في قطاع الصناعات الدوائية الأردني. (أطروحة ماجستير). جامعة عمان العربية, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-722093
لغة النص
العربية
نوع البيانات
رسائل جامعية
رقم السجل
BIM-722093
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر
