أثر الاتصالات التسويقية على اختيار العلامة التجارية لحليب الأطفال في الأردن
العناوين الأخرى
The effect of marketing communications on brand selection of infant milk in Jordan
مقدم أطروحة جامعية
مشرف أطروحة جامعية
أعضاء اللجنة
البكري، ثامر ياسر حسين
أبو نبعة، عبد العزيز مصطفى
الجامعة
جامعة عمان العربية
الكلية
كلية الأعمال
القسم الأكاديمي
قسم التسويق
دولة الجامعة
الأردن
الدرجة العلمية
ماجستير
تاريخ الدرجة العلمية
2015
الملخص العربي
هدفت هذه الدراسة إلى تحديد عناصر الاتصالات التسويقية الأكثر تأثيرا على اختيار الأمهات للعلامة التجارية لحليب الأطفال في الأردن، و تم تطوير أداه الدراسة و التي اشتملت على (30) فقرة موزعة على سبعة مجالات هي : (الإعلان، البيع الشخصي، التسويق المباشر، الدعاية، ترويج المبيعات، الكلمة المنطوقة، الاختيار) حيث تم تطبيق أداة الدراسة على عينة تكونت من (400) من الأمهات المتواجدات في مراكز الأمومة و الطفولة في العاصمة عمان، و كانت الاستبانات المستردة و الصالحة للتحليل(384) استبانة بنسبة استجابة بلغت (96 %) و بلغ المعدل العام للثبات (0.924) باستخدام اختبار معامل كرونباخ الفا.
و أظهرت نتائج الدراسة تأثير كل من المتغيرات المستقلة (الإعلان، البيع الشخصي، التسويق المباشر، الدعاية، ترويج المبيعات، الكلمة المنطوقة) على اختيار الأمهات للعلامة التجارية لحليب الأطفال في الأردن.
كما اشارت نتائج الدراسة إلى أن الكلمة المنطوقة و ترويج المبيعات و الإعلان هي العناصر الأكثر تأثيرا على اختيار الأمهات للعلامة التجارية لحليب الأطفال في الأردن، و تبين عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية لاختيار العلامة التجارية لحليب الأطفال تعزى لعوامل العمر و الدخل و عدد الأطفال، بينما كان هناك فروق في اختيار العلامة التجارية لحليب الأطفال تعزى لكل من المستوى التعليمي و نوع الحليب.
أوصت الدراسة شركات حليب الأطفال الاهتمام بعمل حملات توعية للأمهات المرضعات، و أن تحاول شركات حليب الأطفال العمل على الاتصال بالأمهات لسؤالهم عن مدى رضاهم عن منتجاتها، و إرسال رسائل على الهاتف المحمول للتعريف بمنتجاتها و تعزيز الاتصالات التسويقية و الاهتمام بالوسائل المختلفة لترويج المنتجات لشركات حليب الأطفال، و توزيع عينات مجانية لأمهات الأطفال، لتعريفهم بالمنتج، و عمل عروض على أسعار المنتجات لفترات زمنية محددة لترويجها.
و انطلاقا من أهمية الاتصالات التسويقية على اختيار العلامة التجارية لحليب الأطفال في الأردن، فلا بد لشركات حليب الأطفال التركيز على العاملين فيها، بأن يكونوا على دراية كاملة بمنتجات الشركة، و الاهتمام بنصائح الخبراء و الاهتمام بتوفير المعلومات لأمهات الأطفال.
التخصصات الرئيسية
عدد الصفحات
74
قائمة المحتويات
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
المستخلص باللغة الإنجليزية.
الفصل الأول : الإطار العام للدراسة.
الفصل الثاني : الإطار النظري و الدراسات السابقة.
الفصل الثالث : منهجية و إجراءات الدراسة.
الفصل الرابع : عرض النتائج و التوصيات.
الفصل الخامس : النتائج و التوصيات.
قائمة المراجع.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
الداعور، آيات محمد. (2015). أثر الاتصالات التسويقية على اختيار العلامة التجارية لحليب الأطفال في الأردن. (أطروحة ماجستير). جامعة عمان العربية, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-723014
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
الداعور، آيات محمد. أثر الاتصالات التسويقية على اختيار العلامة التجارية لحليب الأطفال في الأردن. (أطروحة ماجستير). جامعة عمان العربية. (2015).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-723014
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
الداعور، آيات محمد. (2015). أثر الاتصالات التسويقية على اختيار العلامة التجارية لحليب الأطفال في الأردن. (أطروحة ماجستير). جامعة عمان العربية, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-723014
لغة النص
العربية
نوع البيانات
رسائل جامعية
رقم السجل
BIM-723014
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
منصة "معرفة" للكتاب العربي الجامعي الرقمي 
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر
