العوامل التسويقية المؤثرة على اختيار الطلبة لبرامج الدراسات العليا في جامعة عمان العربية : دراسة حالة

العناوين الأخرى

Marketing factors affecting graduate students selection for graduate programs in Amman Arab university : case study

مقدم أطروحة جامعية

ناجي، لمى شفيق محمود

مشرف أطروحة جامعية

قرشي، ظاهر رداد حسن

أعضاء اللجنة

عبيدات، محمد إبراهيم سلطان
الزيادات، ممدوح طايع

الجامعة

جامعة عمان العربية

الكلية

كلية الأعمال

القسم الأكاديمي

قسم التسويق

دولة الجامعة

الأردن

الدرجة العلمية

ماجستير

تاريخ الدرجة العلمية

2016

الملخص العربي

هدفت هذه الدراسة إلى معرفة العوامل التسويقية التي تؤثر على اختيار الطلبة لبرامج الدراسات العليا في جامعة عمان العربية و بيان ايهما أكثر تأثيرا، استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، و تكون مجتمع الدراسة من طلبة الدراسات العليا الجدد في جامعة عمان العربية و البالغ عددهم (386) طالب و طالبة، و قد تم توزيع (150) استبانة على عينة عشوائية طبقية للدراسة تم استرجاع (136) استبانة، اي ما نسبته (90 %) من مجموع الاستبانات التي تم توزيعها، تم إجراء المعالجة الإحصائية لجميع الاستبانات التي تم استعادتها، و قد أظهرت الدراسة مجموعة من النتائج من أهمها : أن العوامل التسويقية الآتية (التنوع في البرامج الأكاديمية، و جودة الخدمات التعليمية، و العلامة التجارية للجامعة، و الصورة الذهنية للجامعة, التكلفة الدراسية، و التسهيلات الممنوحة للطلبة، وجودة الخريجين) لها تأثير بدرجات متفاوتة على عملية اختيار الطلبة لبرامج الدراسات العليا في جامعة عمان العربية، و أن أعلى تأثير للعوامل التسويقية كانت التسهيلات المالية الممنوحة للطلاب.

كما أوصت الدراسة بمجموعة من التوصيات من أهمها : ضرورة زيادة التركيز من قبل إدارة الجامعة على العوامل التسويقية التي تتبعها الجامعة في تسويق برامجها الأكاديمية و التي تؤثر على جذب و اختيار طلبة الدراسات العليا للجامعة.

التخصصات الرئيسية

التسويق

عدد الصفحات

100

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

العربية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-723208