الدور الوظيفي للتوليف (في الإعلان و علاقته بالإيقاع)‎

الملخص AR

تعد الفنون والاعلان التلفزيوني من ضمنها من اغلب الفنون التي تخاطب شرائح من المتلقيين ، و أن عملية إيصال المضامين و الأفكار للمتلقي لم تعد امر سهل كون العملية الإبداعية لا يمكن اخضاعها الى شروط، و تبقى للحرفة التي يمتلكها الفنان هي الأداة التي يمكن من خلالها إيصال تلك المعاني والدلالات فالفنون البصرية بما تمتلكه من مؤثرات مرئية يمكن توظيفها بالعمل الفني الا أن اليات اشتغالها بشكل مجتمع باتت أمرا يقف امام صانعوا الإعلانات التلفزيونية و السبب في ذلك يكمن بالتنوع و التناسق و التجانس الذي لابد من تركيبهما بين العناصر وفق معايير قد تكون لها الأثر في انتشار الإعلان و سهولة استيعابه ومن هذه المعايير الزمن الذي يستغرقه الإعلان التلفزيوني على الشاشة، و الذي تجتمع اغلب الآراء على انه لا يتجاوز بضع الثواني لما يضيفه زمن العرض على الشاشة من كلف إضافية على كلف تصنيع الإعلان و هذه إشكالية يقف امامها صانعوا العمل الفني (الإعلان التلفزيوني) و لكن يبقى للأبداع صورة، و أحد هذه الصور هو إيصال تلك الأفكار و المضامين التعبيرية للمتلقي في ظل تلك الظروف الاقتصادية لا سيما و أن من صناعة الإعلان اصبح صناعة وفن لا ينفصل احداهما عن الآخر.

و أن عامل الزمن رغم تحكمه في إيقاع الإعلان الا انه يبقى هو المشكلة التي من خلال هيتم التحكم بالموضوع المراد ايصاله للمتلقي ضمن تلك المساحة الزمنية لطول اللقطة و إيقاعها المتناسق مع تلك المضامين.