La téléphonie mobile en Algérie : facteurs non-économiques et encastrement social du choix de l’opérateur

الملخص FRE

En se situant à l’intersection entre la nouvelle sociologie économique et le marketing relationnel, cet article vise à montrer, au travers une enquête par questionnaire, l’incidence des variables sociales sur le fonctionnement concret du marché de la téléphonie mobile en Algérie.

Il s’agit d’éclaircir comment ce marché est mû par une pluralité de logique qui s’entremêle constamment.

Ainsi, à l’instar des travaux menés en sociologie des marchés, cette étude s’intéresse au rôle des intermédiations sociales (confiance, réseau social, perception) dans la sphère de la consommation.

L’enquête en question a été menée dans huit wilayas de centre algérien auprès d’un échantillon de 1000 personnes, une par ménage.

Ce qui nous a permis d’analyser profondément le rôle des variables non économiques et d’en tirer les différentes corrélations à l’aide des instruments de mesure statistique.

Les résultats trouvés montrent que les antécédents relatifs à la perception expliquent mieux le modèle que ceux relatifs au prix.