تأثير اتجاهات التايبوغرافي الحديثة على تصميم الإعلان التجاري في الأردن

العناوين الأخرى

The effect of modern typography trends in commercial advertising in Jordan

مقدم أطروحة جامعية

حورية، براء علي حسين

مشرف أطروحة جامعية

وصيف، أحمد حسين إبراهيم

الجامعة

جامعة الشرق الأوسط

الكلية

كلية العمارة و التصميم

القسم الأكاديمي

قسم التصميم الجرافيكي

دولة الجامعة

الأردن

الدرجة العلمية

ماجستير

تاريخ الدرجة العلمية

2018

الملخص العربي

هدفت الدراسة الحالية لاستكشاف تأثير اتجاهات التايبوغرافي الحديثة على تصميم الإعلان التجاري في الأردن، و جاءت النتائج إجابة على سؤالين اثنين : 1.

ما مدى وعي المصمم الجرافيكي باتجاهات التايبوغرافي الحديثة وتأثيراتها السيكولوجية وتطبيقه لها ؟ 2.

ما مدى مساهمة اتجاهات التايبوغرافي الحديثة في الارتقاء بمستوى تصميم الإعلان التجاري في الأردن؟ و قد اعتمدت الشق النوعي من المنهج الوصفي التحليلي، و طبقت في الجامعات الأردنية المختلفة، و أجريت مقابلات مع (14) مشاركا، من أعضاء هيئة التدريسية في الجامعات الأردنية و خارجها ومصممين من ذوي الخبرة و الاختصاص الذين يعملون في السوق الأردني.

وبإجراء التحليل النوعي للبيانات صُنفت إلى موضوعين رئيسيين: مدى وعي المصمم الجرافيكي باتجاهات التايبوغرافي الحديثة وتأثيراتها السيكولوجية وتطبيقه لها، ومدى مساهمة اتجاهات التايبوغرافي الحديثة في الارتقاء بمستوى تصميم الإعلان التجاري في الأردن.

وأظهرت نتائج الدراسة إلى أن بعض المصممين يستخدمون الاتجاهات التقليدية لسهولة استيعاب الرسالة الإعلانية، وأن سبب عدم تفضيل بعض المصممين للاتجاهات الحديثة في التايبوغرافي يدل على قلة خبرتهم وعدم اهتمامهم بالتأثير الذي يخلفه استخدام اتجاهات التايبوغرافي الحديثة على المستهلك، وأظهرت نتائج الدراسة إلى عدم الاهتمام بمادة التايبوغرافي أثناء المرحلة الدراسية في أغلب الجامعات الأردنية وعدم تدريسها بالشكل الصحيح، وهذا يؤثر سلبا على المصممين و خبرتهم، و على أهمية مواكبة المصمم التطورات الحاصلة في العالم بشكل دوري ومستمر، وذلك لإرضاء العملاء و إخراج تصاميم تحمل أفكارا ولها القدرة على التأثير في الجمهور، و أن استخدام اتجاهات التايبوغرافي الحديثة بشكل مناسب يؤثر بشكل كبير على مشاعر وعواطف الجمهور، وبالتالي يؤثر على استجابتهم للإعلان.

الملخص الإنجليزي

This research aims to study typography new trends and its’ effect on commercial advertisement designs in Jordan، the results answered two main questions : 1.

How aware the graphic designer with modern typography trend, their psychological effect and applications? 2.

What is the contribution that mode rend typography trends have on enhancing commercial advertisement designs in Jordan? The qualitative part of the descriptive analytical approach was adopted and applied in different Jordanian universities.

The qualitative analysis of the data was classified into two main themes : the extent of the graphic designer's awareness of modern typographic trends and their psychological effects and their application، and the contribution of modern typography trends to the development of commercial advertising design in Jordan.

The results of the study showed some designers use traditional trends to simplify understanding the message, the reason some designers do not favor recent trends in typography is due to their lack of understanding the impact in using modern typography on consumers, lack of interest in the material of the typography during the study phase in most Jordanian universities and the lack of proper teaching, this negatively affects the designers, their experience, and the importance of keeping abreast on the developments in the world periodically and continuously to satisfy customers and produce designs bearing ideas and the ability to influence the public, in addition, the use of modern typography trends appropriately affects the feelings and emotions of the public, and thus affect their response to advertisement.

التخصصات الرئيسية

تكنولوجيا المعلومات وعلم الحاسوب

الموضوعات

• الإسلام
• الإعلان
• التصميم
• الأردن

عدد الصفحات

93

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

العربية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-834956