درجة استجابة عقل المستهلك لتصميم الإعلان التجاري في الأردن

العناوين الأخرى

The degree of consumer’s mind responsiveness to the commercial advertising design in Jordan

مقدم أطروحة جامعية

مرشد، سوسن عبد القادر سعيد

مشرف أطروحة جامعية

وصيف، أحمد حسين إبراهيم

الجامعة

جامعة الشرق الأوسط

الكلية

كلية العمارة و التصميم

القسم الأكاديمي

قسم التصميم الجرافيكي

دولة الجامعة

الأردن

الدرجة العلمية

ماجستير

تاريخ الدرجة العلمية

2018

الملخص العربي

هدفت الدراسة إلى معرفة إذا ما كان قطاع مصممي الإعلان التجاري في وكالات الإعلان المتخصصة في السوق الأردني، مدركا لكيفية توظيف الفكرة الإبداعية في التصميم للوصول إلى عقل المستهلك و توجيه سلوكه، و إذا ما كانت هذه الوكالات تمتلك رؤية واضحة و علما و خبرة بتنوع الثقافات و البيئات و الحاجات و أنماط سلوك المستهلك لتوجيه سيكولوجيا التصميم لتحقيق أغراض الإعلان و الاستجابة المرجوة منه.

و قد اعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي و استخدمت الاستبانة كأداة طبقت على 21 وكالة إعلان في العاصمة عمان وعينة بحثية تضم 55 من مصممي الإعلان و من أبرز النتائج التي توصلت إليها الدراسة من وجهة نظر المصممين : يوجد دور لثقافة المستهلك في توجيه دراسات سيكولوجية التصميم لتحقيق الاستجابة المرجوة من الإعلان التجاري في الأردن.

توجد درجة مرتفعة من استجابة عقل المستهلك لتصميم الإعلان التجاري في الأردن.

الملخص الإنجليزي

The study aimed to find out whether the sector of commercial advertising designers in advertising agencies specialized in the Jordanian market is aware of how to employ the creative idea in design، to reach the consumer's mind and guide its behavior.

And whether these agencies have a clear vision, knowledge and experience in the diversity of cultures، environments, needs and consumer behavior to guide the Design Psychology to achieve the purposes of advertising and the desired response.

The study was based on the Descriptive Analytical Method and the Questionnaire was used as a tool applied to 21 advertising agencies in the capital Amman and a research sample of 55 advertising designers.

The main findings of the study from designers point of view : • There is a role for consumer culture in guiding design psychology studies to achieve the desired response from commercial advertising in Jordan.

• There is a high degree of consumer response to the design of commercial advertising in Jordan.

التخصصات الرئيسية

الفنون

الموضوعات

• المستهلكون
• الإسلام
• الإعلان
• التصميم
• الأردن

عدد الصفحات

130

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

العربية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-834959