الاتصال المالي و دوره في تثمين صورة المؤسسات

الملخص FRE

La communication financière est l’une des formes de la communication d’entreprise la plus récente, elle est née au milieu des années quatre vingt et devient le symbole des communications sensibles.

Elle peut être définie comme étant la transmission des messages de l’entreprise vers les actionnaires, les investisseurs et les divers autres publics au moyen d’outils sélectionnés afin de rendre visible l’entreprise, ses objectifs, sa stratégie… et contribuer ainsi à son image positive dans un environnement concurrentiel.

La communication financière selon cette définition ne se réduit pas à une communication sur les chiffres et les agrégats financiers de l’entreprise mais, la valeur de l’entreprise est liée de plus en plus à la valeur de ses marques et à son climat social, en d’autre terme à son image.

L’organisation de la communication financière diffère d’une entreprise à une autre, divers paramètres sont pris en compte, nous pouvons citer, la taille de l’entreprise et la nature de son activité.

Trois types d’organisation sont proposés par Jean yves Léger, l’un à dominante communication, l’autre à dominante financière et la troisième suggère le rattachement de chaque direction, financière, ressources humaines et communication à la direction générale.

Dans le premier cas, la communication financière dépend structurellement de la direction de la communication, mais les informations sont essentiellement fournies par la direction financière, alors que la deuxième organisation, qui est de loin la plus répandu en France, rattache la communication financière à la direction financière, sa principale mission est d’assurer la relation avec les journalistes et les actionnaires particuliers.

La troisième organisation quant à elle propose que chaque direction soit rattachée à la direction générale, cette dernière définie clairement les missions de chacune.