بناء رأس المال العلامة التجارية : المسؤوليات الحديثة لمدراء التسويق

الملخص FRE

Cet article vise, comme objectif, la détermination des implications permettront de dégager une marque à fort capital d'un point de vue marketing, contrairement à la responsabilité traditionnelle, celle déterminée par la distinction visuelle de l'identité.

En s'appuyant sur les travaux récents dans le domaine capital-marque, cette étude a révélé une combinaison étendue de facteurs contribuant à la création de la notoriété, à l’amélioration de l'image et au développement de la relation consommateur-marque.

Nous citons l'innovation de produit, les signalétiques de marque, la communication marketing, les actions marketing, les employées, et les sources périphériques de connaissances comme facteurs de leviers efficaces de capital-marque.

Pour cela nous suggérons que, quel que soit l'ampleur et la multitude des moyens et des processus, il est nécessaire de manager les différents facteurs d’une manière à servir de base la valeur portée par la marque aux consommateurs en vue de garantir un capital-marque qu'il est censé bénéficier des aboutissements économiques dans l'avenir.