أسلمة العلامة التجارية كمدخل استراتيجي للتموقع في سوق الأغذية الحلال : علامة ماكدونالدز نموذجا

الملخص FRE

Cette étude visait à reconnaître l’importance de l’islamisation des marques de sociétés internationales pour pénétrer et réussir sur les marchés islamiques en prenant pour modèle l’expérience de la marque leader de McDonald's dans l’alimentation halal.

L’étude a révélé que les marchés ciblés par les marchés islamiques en général et le marché des produits alimentaires halal en particulier étaient attrayants, le respect de la dimension religieuse dans les pratiques commerciales de ces sociétés et leur inclusion dans la stratégie internationale visant à desservir les marchés étrangers étaient le facteur le plus important pour assurer le succès de ces sociétés en termes de pénétration et de bon positionnement Sur les marchés islamiques, la valeur augmente pour les entreprises internationales.