فاعلية توظيف البنية الشكلية في تصاميم علب المنتجات في الصناعة الأردنية : الصناعات الغذائية أنموذجا

العناوين الأخرى

Effectiveness of formal structure in packaging designs in Jordanian industry : food industry model

مقدم أطروحة جامعية

عبابنة، محمود فيصل

مشرف أطروحة جامعية

العبيدي، باسم عباس

الجامعة

جامعة الشرق الأوسط

الكلية

كلية العمارة و التصميم

القسم الأكاديمي

قسم التصميم الجرافيكي

دولة الجامعة

الأردن

الدرجة العلمية

ماجستير

تاريخ الدرجة العلمية

2019

الملخص العربي

بعد التغليف بمثابة وسيط نهائي يستطيع من خلاله المستهلكين الرؤية قبل الشراء حيث اخذت اغلفة العبوات تؤسس لنفسها تقاليد تصميمية عرفت بها و ميزتها عن غيرها إذ ظهرت التحولات البنيوية في مجال العرض أو المضمون نتيجة لدخولها عالم التقنية الحديثة بقوة سواء من خلال الطباعة أو التصميم او من خلال ادخال اساليب تصميمية جديدة أو من خلال التوظيف الآخر المتمثل بالحرف الطباعي أو الصورة او الشكل أو اللون اذ يبرز غلاف المنتج كبوابة فاعلة لما يحتويه المنتج حيث اعتبر فضاءا قابلا للتطور من حيث الأسلوب و التصميم او المحتويات والتقنيات وأخذ المصممون يولون الغلاف اهمية خاصة لإيمانهم العميق بالضرورات الاتصالية التي يحملها الغلاف ليس كواجهة بصرية بل لأنه يمثل مكونا جماليا و تعبيريا يساهم في اثراء الحاسة الجمالية و المعرفية.

أن تلخصت مشكلة الدراسة في معرفة هذه التحولات في البنية الشكلية لأغلفة المنتجات الغذائية في الصناعة الأردنية اما اهدافها فكانت معرفة فعالية توظيف البنية الشكلية و الدور الذي تلعبه في تصاميم اغلفة المنتجات الغذائية من حيث فعالية بنية الصور و الرسوم و الاشكال و فعالية بنية النص البصري المتمثلة بالعناوين و الدور الترويجي في التأثير على المستهلك و استمالته، حيث آثار الباحث مجموعة من التساؤلات التي تمثل مشكلة الدراسة وهي : هل استطاعت بنية الشكل المتمثلة بالصور و الرسوم أن تحقق فاعليتها الوظيفية و التعبيرية في تصاميم اغلفة المنتجات الغذائية و هل استطاعت بنية النص البصري المتمثلة بالعناوين أن تحقق فاعليتها الوظيفية و التعبيرية في تصاميم اغلفة المنتجات الغذائية وهل استطاعت البنية الشكلية في تصاميم اغلفة المنتجات الغذائية أن تؤدي دورها الترويجي في التأثير على المستهلك و استمالته.

اما مجتمع الدراسة فقد تحدد بأغلفة المنتجات الغذائية المصنوعة من الكارتون الورق السميك ( الموجودة في الأسواق المحلية في الأردن اما منهجية البحث فقد استخدام المنهج الوصفي التحليلي ) تحليل مجموعة من اغلفة المنتجات الغذائية المعرفة الدور الذي يمكن أن تلعبه البنية الشكلية المتمثلة بالصور و الرسوم والعناوين و اللون في نجاح العملية التصميمية للغلاف فضلا عن استخدام التحليل الكمي لمجتمع البحث لاستخراج الأرقام الخاصة بتوظيف الأشكال و الصور و العناوين لعرض دعما لنتائج التحليل من خلال ادوات التحليل المتمثلة بناء استمارتي تفريغ المعلومات لغرض معرفة نوعية الصور والرسوم والعناوين المستخدمة في تصميم التغليف وموضوع الصور و الرسوم المستخدمة في تصميم التغليف، و تم عرض هاتين الاستمارتين على مجموعة من الخبراء لبيان مدى فاعليتها في التحليل و اكسابها الصدق، فضلا عن الاستفادة من الجانب النظري للبحث و طريقة الملاحظة التي اتبعها الباحث و خلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج اهمها : 1.

استخدام الصورة الفوتوغرافية و العلامة التجارية للشركة و التي تظهر اسم المنتج.

2.

لجوء المصممين الى استخدام علاقة التضاد اللوني بين عناصر الغلاف أو التضاد أو التباين في تقسيم مساحات الفضاء و كتله من حيث اللون في مجال الصورة او الأرضية أو الكتابة وخاصة اللون الأبيض مع اللون المضاد له و الذي يكون بقيمة لونية عالية جدا.

استخدام الشعار بحجم كبير جدا في المركز البصري الرئيسي لمساحة الغلاف مما أفقد العناصر الأخرى قيمتها البصرية و وظيفتها في جذب الانتباه.

الملخص الإنجليزي

The packaging is the final broker through which consumers can see the product before purchasing, where the cover of the packages established a design tradition that is known by and defines it from the rest of the products.

The structural transformations have emerged in the field of presentation or content as a result of entering the world of modern technology strongly either through printing or designing, or introduction of new design methods or through the other recruitment of typographical, image, shape or color.

The product cover serves as an effective gateway to the contents of the product as it was considered a space that can be developed in terms of style and design or the contents and techniques, the designers considered the cover as a special importance for their deep belief in the communication necessities of it not as a visual interface but because it represents an aesthetic and expressive component that contributes to the enrichment of aesthetic and cognitive taste.

The research problem is summarized in the knowledge of these transformations in the formal structure of the packaging of food products in the Jordanian industry, while the objectives were to know the effectiveness of the formal structure and the role played in the designs of the packaging of food products in terms of : the effectiveness of the structure of images, drawings and shapes, the effectiveness of the structure of the visual text of the titles and the role of promotion in influencing the consumer and his ambition.

The researcher raised a number of questions which were considered as the research problem : was the structure of the form of images and drawings able to achieve its functional and expressive in the designs of the packaging of food products? Was the structure of the visual text of the titles able to achieve its functional and expressive in the designs of the packaging of food products? Could the structural structure in the designs of the packaging of food products play its promotional role in the effect on the consumer and attract his / Her attention.

The research community was identified by the packaging of food products made of cardboard (thick paper) in the local markets in Jordan.

While the research methodology used analytical descriptive approach (content analysis) for the analysis of a range of food products covers to know the role that can be played by the formal structure of images, graphics, titles and color in the success of the design process of the cover, as well as the use of quantitative analysis of the search community to extract figures for the recruitment of shapes, images and titles to view support analysis results, Through the analysis tools of building two forms of information dump for the purpose of knowledge of the quality of images and drawings and addresses used in the design of packaging and the subject of images and drawings used in the design of packaging, and these two models were presented to a group of experts to show their effectiveness in analysis and credibility, as well as to benefit from the theoretical side of the research and observation method followed by researcher.

The study concluded a series of results : 1.

The usage of the company's photograph and trademark showing the name of the product.

2.

The designers used the relationship of chromatic contrast between the elements of the cover, contrast, or contrast in the division of space and the mass in terms of color in the field of image or ground or writing, especially white color, and its anti-color, which has a very high color value.

3.

The logo was used in a very large size in the main visual center of the area of the cover, which lost the other elements of its visual value and its function in attracting attention.

التخصصات الرئيسية

الفنون

الموضوعات

• المنتجات
• الصناعات الغذائية
• التصميم الجرافيكي

عدد الصفحات

147

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

العربية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-915386