سياسات الترويج
المؤلف :
عبيدات، محمد إبراهيم سلطان
المصدر : استراتيجيات التسويق
الناشر : جامعة القدس المفتوحة
تاريخ النشر : 2002
دولة النشر : فلسطين (الضفة الغربية)
عدد الصفحات : 20
نوع البيانات : فصل كتاب جامعي
مصطلحات الكتاب
- و هو كافة الجهود الإنسانية الهادفة للإخبار عن الماركة السلعية، أو الخدمية، و محاولة التأثير، و إقناع المستهلكين المحتملين لشراء الماركة باستخدام مختلف وسائل الترويج المألوفة إن أمكن.و يتضمن كافة الوسائل الترويجية المستخدمة من قبل الشركات أو وكالات الإعلان المتخصصة لإيصال كل ما تمثله الماركة من منافع و فوائد للمشتري، أو المستهلك بطريقة سليمة و جذابة. و يتضمن المزيج الترويجي عدد من الأدوات أهمها، الإعلان، و البع الشخصي، و العلاقات العامة، الدعاية بالإضافة إلى وسائل تنشيط المبيعات (كالمعارض، التنزيلات، العينات المجانية و المحاضرات.. الخ).و التي يمكن أن تخصص سنويا إما كنسبة مئوية من مبيعات السنة الماضية، أو حسب الأهداف المتوخاة، أو المبلغ سنوي خاضع للزيادة، أو النقص، أو حسب ما يحدده أو ينفقه المنافسون الرئيسون.و يعتبر أهم وسائل الترويج لمعظم أنواع السلع الاستهلاكية و الصناعية، و يتضمن عددا من الأدوات كالتلفاز، و الصحف، و المجلات، و الملصقات بأنواعها، و الراديو.
محتويات الفصل
اسئلة الكتاب
لاستعراض الأسئلة المرفقة مع الكتاب أنقر هنا
تبحث هذه الخدمة أو تكشف الانتحال والتزوير في البحوث والمقالات العلمية والرسائل الجامعية والكتب وبحوث الطلاب ، وتحدد درجة التشابه أو أصالة العمل البحثي وحماية الملكية الفكرية. تقوم هذه الخدمة بفحص الأشكال المختلفة لوثائق الإنتاج العلمي الصادرة باللغة العربية وهي ... تعرف اكثر
