دور الثقافة في تحديد إستراتيجية التسويق الدولي

الملخص FRE

culture est un déterminant important du comporterrpnt du consommateur, toute entreprise qui exerce des activités å l'échelle internationale doit comprendre la culture des marcMs ciblés.

Une bonne compréhension des composantes et des carætéristiques culturelles permet la définition de la perception du consommateur pour les produits de l'entreprise.

A cet égard le systeme de valeur des entreprises (la religion, la langue, les groupes de référence, opere dans "esprit de mieux se rapprocher du consommateur afi de bien comprendre ses aspirations ainsi que ses exigences.

Le responsable Marketing doit apprendre å travailler avec des consommateurs qui Sont issus de cultures différentes.

Et comme chaque culture posséde des valeurs spécifiques, une bonne compréhension de leurs différences, pourrait mieux comprendre le comportement des consommateurs pour mieux concevoir Ia stratépip du marketing international.