أثر التسويق الريادي على الميزة التنافسية لدى الشركات الصغيرة و المتوسطة في مجمع الملك حسين للأعمال

العناوين الأخرى

The effect of entrepreneurial marketing on the competitive advantage of SMC's at the King Hussein Business park

مقدم أطروحة جامعية

المعلواني، لؤي علي غالب

مشرف أطروحة جامعية

الناظر، نهلة نهاد

الجامعة

جامعة الشرق الأوسط

الكلية

كلية الأعمال

القسم الأكاديمي

قسم إدارة الأعمال

دولة الجامعة

الأردن

الدرجة العلمية

ماجستير

تاريخ الدرجة العلمية

2020

الملخص العربي

هدفت هذه الدراسة إلى بيان أثر التسويق الريادي على الميزة التنافسية لدى الشركات الصغيرة و المتوسطة في مجمع، حسين للأعمال.

تكون مجتمع الدراسة من كافة المديرين في المستويات الإدارية الثلاث في الشركات مجال الدراسة و البالغ عددهم (375) مديراً.

أما عينة الدراسة فقد شملت على المديرين في الإدارة العليا و الوسطى في الشركات المتوسطة و الصغيرة في مجمع الملك حسين للأعمال و البالغ عددهم (164) مديراً الذين تم إختيارهم بشكل قصدي.

تم تطوير استبانة خاصة أداة رئيسية لجمع البيانات، و لتحقيق أهداف الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي من خلال العديد من الاساليب الإحصائية أبرزها تحليل الإنحدار المتعدد.

و قد توصلت الدراسة إلى عدد من النتائج أبرزها وجود أثر ذو دلالة إحصائية لأساليب التسويق الريادي التوجه نحو الفرص الإبداع في المنتج و التركيز على الزبائن على الميزة التنافسية بأبعادها مجتمعة في الشركات المتوسطة و الصغيرة في مجمع الملك حسين للأعمال عند مستوى دلالة) 0.05 ( a≤.

و وجود أثر ذو دلالة إحصائية لأساليب التسويق الريادي التوجه ) نحو الفرص الإبداع في المنتج و التركيز على الزبائن على ميزة الكلفة في الشركات المتوسطة و الصغيرة في مجمع الملك حسين للأعمال عند مستوى دلالة) 0.05 (a≤ و وجود أثر ذو دلالة إحصائية لأساليب التسويق الريادي التوجه نحو الفرص الإبداع في المنتج و التركيز على الزبائن على ميزة الجودة في الشركات المتوسطة و الصغيرة في مجمع الملك حسين للأعمال عند مستوى دلالة ) 0.05 (a≤و في ضوء النتائج أوصت الدراسة بضرورة إعتماد الشركات المتوسطة و الصغيرة في مجمع الملك حسين للأعمال لمبادرات تسويقية قائمة على أساس التسويق الريادي و أساليبه.

و كذلك الإعتماد على مضامين إدارة علاقات الزبائن لتحديد أساليب التسويق الريادي الملائمة من دون الإقتصار على معطيات السوق.

الملخص الإنجليزي

The study aimed to investigate the effect of Entrepreneurial Marketing on the Competitive Advantage of Small and Medium companies at the King Hussein Business Park.

The study population included all managers in three managerial levels working at King Hussein Business Park with total (375) managers.

The study sample included managrs in top and middle management working at small and medium companies at the king Hussein Business Park with total (164) managers whom were Purposive selected.

A special questionnaire has been developed as a major data collection tool.

To achieve the study objectives the study used descriptive analytical method through many statistical tools, most notably multiple regression analysis.

The study found a number of results namely: there is a significant effect of Entrepreneurial Marketing (Oriented Toward Opportunity, Innovation in Product and Focused on Customers) on Competitive Advantage of Small and Medium companies at the King Hussein Business Park at level (0.05).

There is a significant effect of Entrepreneurial Marketing (Oriented Toward Opportunity, Innovation in Product and Focused on Customers) on Cost Advantage of Small and Medium companies at the King Hussein Business Park at level (0.05).

There is a significant effect of Entrepreneurial Marketing (Oriented Toward Opportunity, Innovation in Product and Focused on Customers) on Quality Advantage of Small and Medium companies at the King Hussein Business Park at level (0.05).

The study recommends that the need for medium and small companies in King Hussein Business Park to adopt marketing initiatives based on entrepreneurial marketing and its methods.

As well as relying on the contents of customer relationship management to determine the appropriate entrepreneurial marketing methods without limiting the market data.

التخصصات الرئيسية

التسويق

الموضوعات

• المنافسة
• التسويق
• الشركات الصغيرة
• الأردن
• المشاريع الصغيرة

عدد الصفحات

105

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

العربية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-970929