أثر العوامل الاجتماعية و عناصر المزيج التسويقي على نية الشراء من آلات البيع الذاتي لدى طلبة الجامعات الأردنية الخاصة

العناوين الأخرى

The impact of social factors and marketing mix affecting purchase intention from vending machines for Jordanian private universities student

مقدم أطروحة جامعية

محمد خميس حسين

مشرف أطروحة جامعية

الجبالي، سمير موسى محمود

الجامعة

جامعة الشرق الأوسط

الكلية

كلية الأعمال

القسم الأكاديمي

قسم إدارة الأعمال

دولة الجامعة

الأردن

الدرجة العلمية

ماجستير

تاريخ الدرجة العلمية

2020

الملخص العربي

هدفت هذه الدراسة إلى معرفة اثر العوامل الاجتماعية وعناصر المزيج التسويقي على نية الشراء من آلات البيع الذاتي لدى طلبة الجامعات الخاصة الأردنية، و تألف مجتمع الدراسة ( طلبة الجامعات الخاصة الأردنية في مدينة عمان التي أبدت استعدادها للتعاون مع الباحث للإجابة عن أسئلة الدراسة، و استخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي، نظرا للظروف الاستثنائية قام الباحث بتوزيع الاستبيان بشكل إلكتروني، و كان عدد الاستبانات ( 514 ) تم استخدام برنامج ( SPSS ) الإجراء التحليل الإحصائي و تم اعتماد المقابلات غير المهيكلة لتحديد مشكلة الدراسة.

و توصلت الدراسة الى عدة نتائج أهمها : يوجد أثر ذو دلالة احصائية للعوامل الاجتماعية الجماعات المرجعية، الكلمة ( المنقولة و عناصر المزيج التسويقي ( المنتج، السعر المكان، الترويج ) على نية الشراء لمستخدمي آلات البيع الذاتي لدى طلبة الجامعات الخاصة الاردنية و في ضوء النتائج التي توصلت إليها الدراسة، قدم الباحث مجموعة من التوصيات، أهمها : ضرورة دراسة اسعار المنتجات المعروضة في الات البيع الذاتي و محاولة تخفيضها حيث تؤثر اسعار الة البيع الذاتي على شراء المنتجات من قبل الطلبة.

ضرورة العمل على توفر العديد من المنتجات في آلة البيع الذاتي في الجامعة حيث جاءت نتائج الاحصاء الوصفي بأن الطلبة يرغبون بأن تكون هنالك العديد من المنتجات في الات البيع الذاتي.

الملخص الإنجليزي

This study aimed to know the impact of social factors and elements of the marketing mix on the intention to buy from self-selling machines in the students of private universities Jordan, where the study community ( students of private Jordanian universities in The City of Amman ) who showed their willingness to cooperate with the researcher to answer the questions of the study, the researcher used the descriptive analytical method, due to the exceptional circumstances the researcher distributed the questionnaire electronically, and the number of questionnaires ( 514 ) was used program ( SPSS ) for statistical analysis and the interviews were adopted unstructured to determine the problem of the study.

The study reached several results, the most important of which: there is a statistically significant effect of social factors ( reference groups, word transmitted ) and elements of the marketing mix ( product, price, place, promotion ) on the intention to buy users of selfvending machines in students of private universities in Jordan and in light of the results of the study, the researcher made a set of recommendations, the most important of which The need to study the prices of products offered in vending machines and try to reduce them as the prices of the vending machine affect the purchase of products by students The need to work on the availability of many products in the vending machine at the university where the results of the descriptive census that students want to have many products in the vending machine.

التخصصات الرئيسية

التسويق

الموضوعات

• الجامعات
• البيوع
• الطلاب
• العوامل الاجتماعية
• الشراء
• الأردن
• المزيج التسويقي

عدد الصفحات

103

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

العربية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-970930