![](/images/graphics-bg.png)
واقع استخدام العلامات البيئية كأداة للتسويق الأخضر في الشركات السياحية
العناوين الأخرى
The reality of using ecolabelling as a tool for green marketing in tourism companies
المؤلف
المصدر
مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة و الضيافة
العدد
المجلد 18، العدد 2 (30 يونيو/حزيران 2020)، ص ص. 226-251، 26ص.
الناشر
جامعة قناة السويس كلية السياحة و الفنادق
تاريخ النشر
2020-06-30
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
26
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
تلعب العلامات البيئية دورا مباشرا في رفع الوعى بأهمية حماية البيئة بين السكان المحليين و السائحين من خلال ربط القضايا الاقتصادية و الاجتماعية بحماية البيئة كما أنها أصبحت أداة حديثة تسهم في تسويق الخدمات السياحية كتطبيق لمبادئ التسويق السياحي الأخضر و كآلية اتصال بالسائح.
يتمثل الهدف الرئيسي للبحث في تحديد مدى استخدام العلامات البيئية كوسيلة تسويقية حديثة اعتمادا على تقييم وجهة نظر المديرين بشركات السياحة لتحديد مدى فعاليتها و قدرتها التنافسية في التسويق كما يهدف البحث إلى إعلام و تثقيف و دعم المهنيين و القائمين على نظم الإدارة السياحية في السعي نحو الشهادات البيئية و تطبيقها بالإضافة إلى اعتبار العلامات البيئية عنصرا أساسيا في اختيارات العملاء و اتخاذهم لقرارات الشراء.
و لتحقيق أهداف البحث تم استخدام أداة الاستبيان و صممت لاستكشاف آراء عينة عشوائية بسيطة من مدراء العموم و التسويق بشركات السياحة فئة (أ) بمدينة الإسكندرية عن استخدام العلامة البيئية كأداة تسويقية و ذلك اعتمادا على المقابلة الشخصية المتعمقة.
خلصت الدراسة إلى أهمية تطبيق برامج التسويق الأخضر في شركات السياحة و تحديد و تحليل العقبات التي تواجه استخدامها حيث اتضح وجود قصور في عملية تطبيقها و تفعيلها فضلا عن أهمية إدراج ثقافة التسويق الأخضر على المستوى المهني للوصول إلى تطبيق معايير الاستدامة البيئية و خلق ميزة تنافسية لوسائل التسويق السياحي المستخدمة في قطاع شركات السياحة و انتهت الدراسة إلى مجموعة من التوصيات و الاقتراحات الموجهة للجهات المعنية بتفعيل آليات التسويق الأخضر و تقديم تصور مقترح مصحوب بدليل إرشادي لتدعيم تطبيقها في شركات السياحة المصرية.
الملخص EN
Ecolabelling plays a direct role in raising awareness towards the importance of protecting the environment among both the locals and the tourists by linking economic and social issues to the environment.
It has also become a modern tool that contributes to the marketing of tourism services as an application of the principles of green tourism marketing and as a modern mechanism to communicate with tourists.
The main objective of the research is to determine the extent of using ecolabelling as a modern marketing tool by evaluating the viewpoints of managers at tourism companies (category A) to determine the extent of their effectiveness and competitiveness in marketing.
The research also aims to inform, educate and support professionals and those in charge of tourism management systems towards the necessity of getting environmental certificates and applying the procedures, in addition to considering ecolabels as an essential element in customer choices when making purchasing decisions.
In order to achieve the main objectives of the research, the questionnaire was designed and used to explore the opinions of a simple random sample of general managers and marketing managers at tourism companies (category A) in Alexandria regarding the use of the ecolabelling as a marketing tool, through interviews.
The study concluded that it's important to apply green marketing programs in tourism companies, in addition to identifying and analyzing the obstacles that hinder their use, as it has become clear that there are deficiencies in the process of applying and activating them, as well as the importance of including a green marketing culture at the professional level to be able to apply environmental sustainability standards and create a competitive advantage for the tools of tourism marketing used in the tourism companies sector.
The study ended with a set of recommendations and suggestions directed to all concerned parties to activate the mechanisms of green marketing.
The study has also provided a practical model accompanied by a guide to support applying green marketing tools in Egyptian tourism companies.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
زيدان، هبة عبد الكريم يوسف. 2020. واقع استخدام العلامات البيئية كأداة للتسويق الأخضر في الشركات السياحية. مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة و الضيافة،مج. 18، ع. 2، ص ص. 226-251.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-980932
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
زيدان، هبة عبد الكريم يوسف. واقع استخدام العلامات البيئية كأداة للتسويق الأخضر في الشركات السياحية. مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة و الضيافة مج. 18، ع. 2 (حزيران 2020)، ص ص. 226-251.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-980932
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
زيدان، هبة عبد الكريم يوسف. واقع استخدام العلامات البيئية كأداة للتسويق الأخضر في الشركات السياحية. مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة و الضيافة. 2020. مج. 18، ع. 2، ص ص. 226-251.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-980932
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 246-249
رقم السجل
BIM-980932
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
![](/images/ebook-kashef.png)
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر
![](/images/kashef-image.png)