أثر الاستراتيجيات الترويجية على سلوك المستهلك : (دراسة حالة: شركة أميفارما للصناعات الدوائية- الخرطوم)‎ الفترة من (2013-2018م)‎

المؤلفون المشاركون

مرسال، منى النيل مصطفى
كروم، محمد تاج الدين

المصدر

المجلة العربية للآداب و الدراسات الإنسانية

العدد

المجلد 3، العدد 9 (31 يوليو/تموز 2019)، ص ص. 133-162، 30ص.

الناشر

المؤسسة العربية للتربية و العلوم و الآداب

تاريخ النشر

2019-07-31

دولة النشر

مصر

عدد الصفحات

30

التخصصات الرئيسية

الاقتصاد و التجارة

الموضوعات

الملخص AR

تبحث هذه الدراسة موضوع أثر الاستراتيجيات الترويجية في سلوك المستهلك في شركة أميفارما للصناعات الدوائية و هدفت إلى دراسة و تحليل أثر الاستراتيجيات الترويجية (الإعلان البيع الشخصي تنشيط المبيعات العلاقات العامة) في سلوك المستهلك و قد تم جمع البيانات من خلال استبانة الدراسة التي تم توزيعها على عينة من مجتمع الدراسة و حجمها 40 مفردة من العاملين في شركة أميفارما للصناعات الدوائية و قد تم استخدام برنامج الحزمة الاحصائية SPSS لاختبار فرضيات الدراسة أظهرت نتائج الدراسة أن شركة أميفارما الدوائية تطبيق استراتيجيات الترويج في عملية الترويج لمنتجاتها حيث بلغ المتوسط الحسابي لمحور استراتيجيات الترويج (3.83) بانحراف معياري (0.707) و أن شركة أميفارما الدوائية تطبيق استراتيجية الإعلان في عملية الترويج لمنتجاتها حيث بلغ المتوسط الحسابي لمحور استراتيجية الإعلان (3.92) بانحراف معياري (0.646) أن أفراد العينة لا رأي محدد لهم على أن شركة أميفارما الدوائية تطبيق استراتيجية البيع الشخصي في عملية الترويج لمنتجاتها حيث بلغ المتوسط الحسابي لمحور استراتيجية البيع الشخصي (3.12) بانحراف معياري (0.825) و أوصت الدراسة بالعمل على تطبيق استراتيجية البيع الشخصي في عملية الترويج لمنتجات الشركة أهمية تطبيق استراتيجية تنشيط المبيعات في عملية الترويج لمنتجات الشركة ضرورة استخدام استراتيجية الإعلان لمعرفة سلوك مستهلكي الشركة استخدام استراتيجية البيع الشخصي من خلال الطريقة العلمية التي توجه سلوك مستهلك الشركة زيادة الاهتمام باستراتيجية تنشيط المبيعات في الشركة.

الملخص EN

This study examines the effect of promotional strategies on consumer behavior in Amifarma Pharmaceutical Industries.

The study aimed to study and analyze the impact of promotional strategies (advertising, personal sales, sales promotion, public relations) on consumer behavior.

Distributed to a sample of the study community and size of 40 employees of the company Amifarma Pharmaceutical Industries has been using the statistical package program SPSS to test the hypothesis of the study, the results of the study that Amifarma pharmaceutical application of promotional strategies in the promotion of (3.83) with a standard deviation (0.707), and Amifarma Pharmaceutical Company applied the advertising strategy in the promotion of its products.

The statistical average of the axis of the advertising strategy was 3.92 with a standard deviation (0.646).

The respondents did not have a specific opinion (3.12) with a standard deviation of (0.825).

The study recommended the implementation of the personal selling strategy in the promotion of the company's products, the importance of implementing Estrati Yeh stimulate sales in the promotion of the company's products process, the need to use the ad strategy to see the behavior of the consumers of the company, the use of personal selling strategy through the scientific method, which directs the consumer behavior of the company, increased interest in sales promotion strategy in the company.

نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)

مرسال، منى النيل مصطفى وكروم، محمد تاج الدين. 2019. أثر الاستراتيجيات الترويجية على سلوك المستهلك : (دراسة حالة: شركة أميفارما للصناعات الدوائية- الخرطوم) الفترة من (2013-2018م). المجلة العربية للآداب و الدراسات الإنسانية،مج. 3، ع. 9، ص ص. 133-162.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-984313

نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)

مرسال، منى النيل مصطفى وكروم، محمد تاج الدين. أثر الاستراتيجيات الترويجية على سلوك المستهلك : (دراسة حالة: شركة أميفارما للصناعات الدوائية- الخرطوم) الفترة من (2013-2018م). المجلة العربية للآداب و الدراسات الإنسانية مج. 3، ع. 9 (تموز 2019)، ص ص. 133-162.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-984313

نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)

مرسال، منى النيل مصطفى وكروم، محمد تاج الدين. أثر الاستراتيجيات الترويجية على سلوك المستهلك : (دراسة حالة: شركة أميفارما للصناعات الدوائية- الخرطوم) الفترة من (2013-2018م). المجلة العربية للآداب و الدراسات الإنسانية. 2019. مج. 3، ع. 9، ص ص. 133-162.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-984313

نوع البيانات

مقالات

لغة النص

العربية

الملاحظات

-

رقم السجل

BIM-984313