أثر الصورة الذهنية للعلامة التجارية على القرار الشرائي للمستهلك الجزائري : دراسة تطبيقية على مستهلكي الهواتف النقالة إريس

الملخص EN

This study aims to determine the impact of the Building brand image with its three dimensions (the knowledge dimension, the emotional dimension, the behavioral dimension) on the purchasing decision of the Algerian consumer.For this,021 questionnaires were distributed to a sample that consisted of users of mobile phone IRIS in Saida state, the data were analyzed using SPSS program.

The study found that there is a positif impact of statistical significance between the dimensions of the Building brand image on the purchasing decision of the Algerian consumer’s.

الملخص FRE

Cette étude vise à déterminer l’impact de l'imagerie mentale de marque avec ses trois dimensions(la dimension cognitive, la dimension affective,la dimension comportementale) sur la décision d'achat du consommateur algérien, Pour cela,120 questionnaires ont été distribués à un échantillon composé des utilisateurs de téléphones portables IRIS dans la wilaya de Saida, les données ont été analysées à l'aide du programme SPSS.L’étude révèle qu’il existe un impact positif de signification statistique entre les dimensions de l’image de marque sur la décision d’achat du consommateur algérien.