Brand content: le type de contenu comme moteur d'un bouche à oreille électronique « implicite », cas de la plateforme facebook

تاريخ النشر

2020-08-31

دولة النشر

الجزائر

عدد الصفحات

التخصصات الرئيسية

الاقتصاد و التجارة

الموضوعات

الملخص EN

This article studies the role of content type on Facebook fan pages (information, entertainment, or sociability) in generating participation activities among fans that can produce an implicit electronic WOM effect.

The study draws on a literature review for the concepts of Brand content and E-WOM, to adopt a mixed analytical framework consisting of a qualitative phase by content analysis and a quantitative phase by one-way ANOVA.

The results indicate that different content domains generate significantly varying proportions of Likes and Shares.

The analysis also highlighted the importance of social content as the form that generates the most Likes and shares on the studied brand pages, followed by information, than entertainment.

الملخص FRE

Cet article étudie la propension du type de contenu de marque sur Facebook (information, divertissement, ou Sociabilité) à générer chez les fans, des activités de participation susceptibles de produire un effet de BAO électronique implicite.

L'étude se base sur une revue de littérature sur les concepts du Brand content et de l'E-WOM, pour adopter un cadre analytique composé d'une phase qualitative par l'analyse de contenu et d'une phase quantitative par l'ANOVA à un facteur.

Les résultats indiquent que les différents types de contenus étudiés engendrent des proportions significativement variables en termes de Likes et de partages.

L'analyse indique aussi que le contenu à vocation sociale est le type qui génère le plus d'E-BAO implicite suivi de l'information et enfin le divertissement.

نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)

Hashimi Kimoushe, Nadiah& Laradi Alyush, Bahiyah. 2020. Brand content: le type de contenu comme moteur d'un bouche à oreille électronique « implicite », cas de la plateforme facebook. Revue des Sciences Economiques, de Gestion et Sciences Commerciales،Vol. 13, no. 2 (s), pp.161-174.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-987229

نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)

Hashimi Kimoushe, Nadiah& Laradi Alyush, Bahiyah. Brand content: le type de contenu comme moteur d'un bouche à oreille électronique « implicite », cas de la plateforme facebook. Revue des Sciences Economiques, de Gestion et Sciences Commerciales Vol. 13, no. 2 (Special Issue) (2020), pp.161-174.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-987229

نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)

Hashimi Kimoushe, Nadiah& Laradi Alyush, Bahiyah. Brand content: le type de contenu comme moteur d'un bouche à oreille électronique « implicite », cas de la plateforme facebook. Revue des Sciences Economiques, de Gestion et Sciences Commerciales. 2020. Vol. 13, no. 2 (s), pp.161-174.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-987229

نوع البيانات

مقالات

لغة النص

الفرنسية

الملاحظات

Includes bibliographical references : p. 173-174

رقم السجل

BIM-987229

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