تأثير التسويق الرقمي للعلامة التجارية عبر وسائط التواصل الاجتماعي على نية شراء المستهلكين : دراسة حالة العلامة التجارية أوريدو

العناوين الأخرى

The impact of digital brand marketing on social media on consumer buying intent : Ooredoo brand case study

تاريخ النشر

2020-06-30

دولة النشر

الجزائر

عدد الصفحات

التخصصات الرئيسية

التسويق
الإعلام و الاتصال

الموضوعات

الملخص AR

هدفت الدراسة إلى تحليل كيفية تأثير الإعلان الرقمي كأحد أنشطة التسويق الرقمي عبر وسائط التواصل الاجتماعي على إدراك العلامة التجارية و نية اتخاذ قرار الشراء عند المستهلكين.

و لهذا الغرض استندنا إلى استبيان رقمي على صفحة المعجبين الخاصة بالعلامة التجارية المدروسة أوريدو وتم تحليله بواسطة نمذجة المعادلات الهيكلية بالمربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM).

أثبتت النتائج أن إدراك المستهلكين إيجابيا للإعلان الرقمي يؤثر بشكل إيجابي في إدراكهم للعلامة التجارية و يعزز من نواياهم في اتخاذ قرار الشراء.

من جهة أخرى أثبتت النتائج أن الشعور بالإزعاج عند المستهلكين نتيجة إدراكهم سلبيا للإعلان الرقمي سيؤثر في نظرتهم للعلامة التجارية و يثبط من نوايا الشراء

الملخص EN

The study aims to analyze how digital advertising as social media marketing activity affects brand awareness and consumers buying intent.

For this purpose, we used a digital questionnaire on the fan page of the brand Ooredoo.

This was analyzed by the modeling of partial least-squared structural equations (PLS-SEM).

The results proved that consumers’ perception of digital advertising positively affects the brand’s positive perception and enhances their intentions make a purchase decision.

The results proved that the inconvenience of consumers as a negative perception result of digital advertising will affect their view of the brand and discourage buying intentions.

الملخص FRE

L'étude vise à analyser l’impact de la publicité numérique sur les réseaux sociaux affectant la notoriété de la marque et l'intention d'achat des consommateurs.

Pour cela, nous avons utilisé un questionnaire numérique sur la page fan de la marque Ooredoo.

Ceci a été analysé par la modélisation des équations structurelles partielles des moindres carrés (PLS-SEM).

Les résultats ont prouvé que la perception des consommateurs de la publicité numérique affecte positivement la perception de la marque et renforce leurs intentions de prendre une décision d'achat.

Les résultats ont prouvé que les inconvénients des consommateurs affecteront leur vision de la marque et décourageront les intentions d'achat.

نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)

عياد، صالح وفودوا، محمد وقراش، محمد. 2020. تأثير التسويق الرقمي للعلامة التجارية عبر وسائط التواصل الاجتماعي على نية شراء المستهلكين : دراسة حالة العلامة التجارية أوريدو. مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية،مج. 13، ع. 1، ص ص. 625-636.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-987314

نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)

عياد، صالح....[و آخرون]. تأثير التسويق الرقمي للعلامة التجارية عبر وسائط التواصل الاجتماعي على نية شراء المستهلكين : دراسة حالة العلامة التجارية أوريدو. مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية مج. 13، ع. 1 (2020)، ص ص. 625-636.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-987314

نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)

عياد، صالح وفودوا، محمد وقراش، محمد. تأثير التسويق الرقمي للعلامة التجارية عبر وسائط التواصل الاجتماعي على نية شراء المستهلكين : دراسة حالة العلامة التجارية أوريدو. مجلة العلوم الاقتصادية و التسيير و العلوم التجارية. 2020. مج. 13، ع. 1، ص ص. 625-636.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-987314

نوع البيانات

مقالات

لغة النص

العربية

الملاحظات

يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 635-636

رقم السجل

BIM-987314

حفظتم الحفظ طباعة

قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"

أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي

منصة "معرفة" للكتاب العربي الجامعي الرقمي

تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر