التسويق من خلال المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي و أثره في أبعاد قيمة العلامة التجارية من منظور العملاء : دراسة ميدانية على طلاب الجامعات في اليمن
العناوين الأخرى
Influencer marketing on the social networking sites and its impact on the dimensions of customer-based brand equity (CBBE) : an empirical study on university students in Yemen
المؤلف
المصدر
العدد
المجلد 39، العدد 4 (31 ديسمبر/كانون الأول 2019)، ص ص. 163-187، 25ص.
الناشر
جامعة الدول العربية المنظمة العربية للتنمية الإدارية
تاريخ النشر
2019-12-31
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
25
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
- الجامعات
- الباحثون
- الطلاب
- العلامات التجارية
- مواقع التواصل الاجتماعي
- المنشآت التجارية
- الإحصائيات
- تحليل الانحدار
- اليمن
- وسائل التواصل الاجتماعي
- الشركات
- المنهج التحليلي
الملخص AR
هدفت هذه الدراسة إلـى تحديد أبـرز الوسائل المستخدمة فـي التسويق من خلال المؤثـريـن علـى مواقع التواصل الاجتماعـي و تحديد أثـر هذه الوسائل علـى أبعاد قيمة العلامة التجارية من منظور العملاء المستخدميـن لمواقع التواصل الاجتماعـي من طلاب الجامعات اليمنية.
و لتحقيق أهداف البحث اعتمد الباحث المنهج الوصفـي التحليلـي و تصميم استبانة لجمع البيانات الأولية حول متغيـرات الدراسة من أفراد العينة التـي بلغت (532) مفردة من طلاب الجامعات اليمنية المستخدميـن لمواقع التواصل الاجتماعـي و اعتمد الباحث فـي تحليل بيانات الدراسة و اختبار فرضياتها علـى بعض الأساليب الإحصائية المناسبة كتحليل الانحدار البسيط و المتعدد.
و أظهرت نتائج الدراسة أن الأصدقاء و زملاء العمل و الدراسة و مشاهيـر الرياضة و الفن- المفضليـن لدى أفراد العينة - هم أكثـر الفئات المؤثـرة فـي مواقف و اتجاهات أفراد العينة نحو العلامات التجارية علـى مواقع التواصل الاجتماعـي كما أظهرت نتائج الدراسة وجود علاقة تأثيـر إيجابية ذات دلالة إحصائية بيـن وسائل التسويق للعلامة التجارية من خلال المؤثـريـن علـى مواقع التواصل الاجتماعـي مجتمعة و مجمل أبعاد قيمة العلامة التجارية من منظور العملاء و قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات التـي يمكن لمنظمات الأعمال اليمنية من خلالها الاستفادة من نتائج هذه الدراسة فـي زيادة فاعلية حملاتها التسويقية لبناء و تعزيـز قيمة علاماتها التجارية من خلال المؤثـريـن علـى مواقع التواصل الاجتماعـي.
الملخص EN
This study aimed to identify the main tools that used in marketing of brands through the influencers on the social networking sites, and determine the impact of these tools on the dimensions of The Customer-Based Brand Equity.
In order to achieve the aims of the study, researcher adopted the descriptive analytical method and design of a questionnaire to gather preliminary data.
The study sample included of (531) individuals from University Students who are the users of social networking sites in Yemen.
For testing the study's hypotheses and data analyzing, many statistical have been used such as regression analysis.
The study results showed that The friends, co-workers and sports celebrities were the most influential in the trends and attitudes of customers towards brands on the social networking sites, The results also showed that there is significant impact between the influencer marketing tools for brand on the social networking sites, and the overall dimensions of Customer-Based Brand Equity, the study provide many recommendations to increase the effectiveness of influencer marketing campaign through influencers on the social networking sites, by the business organizations in Yemen.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
الحريري، خالد حسن علي. 2019. التسويق من خلال المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي و أثره في أبعاد قيمة العلامة التجارية من منظور العملاء : دراسة ميدانية على طلاب الجامعات في اليمن. المجلة العربية للإدارة،مج. 39، ع. 4، ص ص. 163-187.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-995339
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
الحريري، خالد حسن علي. التسويق من خلال المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي و أثره في أبعاد قيمة العلامة التجارية من منظور العملاء : دراسة ميدانية على طلاب الجامعات في اليمن. المجلة العربية للإدارة مج. 39، ع. 4 (كانون الأول 2019)، ص ص. 163-187.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-995339
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
الحريري، خالد حسن علي. التسويق من خلال المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي و أثره في أبعاد قيمة العلامة التجارية من منظور العملاء : دراسة ميدانية على طلاب الجامعات في اليمن. المجلة العربية للإدارة. 2019. مج. 39، ع. 4، ص ص. 163-187.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-995339
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
-
رقم السجل
BIM-995339
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
منصة "معرفة" للكتاب العربي الجامعي الرقمي 
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر
