دور الحملات الإعلامية المقدمة عبر مواقع التواصل الاجتماعي في تحقيق المشاركة المجتمعية : دراسة تشخيصية على عينة من طلاب الجامعات بالمملكة العربية السعودية

الملخص AR

إعتمد الباحث في دراسته علي عينة عمدية قوامها 50 مفردة من طلاب الجامعات بالمملكة العربية السعودية ممن تتراوح أعمارهم من 18-21عام و ذلك لرصد أنماط إستخدامهم لمواقع التواصل الإجتماعى و التعرف على دور الحملات الإعلامية بر مواقع التواصل الإجتماعى في تحقيق المشاركة المجتمعية للشباب.

وكانت نتائج الدراسة كالتالي: 1- إرتفاع نسبة الذكور عن الإناث في توزيع أفراد عينة الدراسة و إنخفاض فئة المتزوجين عن فئة العزب.2- إرتفاع درجة المشاركة المجتمعية بين عينة الذكور عنها في الإناث خاصة في الفئة العمرية التى تتراوح بين 20-21عام.3- إستخدام غالبية المبحوثين لمواقع التواصل الإجتماعى بصورة منتظمة و هو ما يعكس التعرض الكبير لهذه المواقع.4- جاء موقع الفيس بوك أكثر مواقع التواصل الإجتماعى إستخداما من قبل المبحوثين يليه موقع الياهو ثم تويتر و أخيرا جوجل بلس و هو ما يعكس القدرات الإتصالية والتواصلية لهذا الموقع و قدرته على جذب الشباب و التأثير فيهم.5- إهتمام غالبية المبحوثين بمتابعة الحملات الإعلامية عبر مواقع التواصل الإجتماعى وجاء ذلك من أجل معرفة المعلومات المتعلقة بالجمعيات الخيرية المنظمةولإرتباط هذا الإهتمام بسماتهم الشخصية ثم تشجيع أسرهم لهم.6- جاءت أهم أسباب عدم إهتمام المبحوثين بمتابعة الحملات الإعلامية عبر مواقع التواصل الإجتماعى هى عدم ثقتهم في الجمعيات الخيرية المنظمة لتلك الحملات و إنشغالهم بمتابعة أخبار أهلهم و أصدقائهم عبر مواقع التواصل الإجتماعى.

7- جاءت أهم أسباب مشاركة المبحوثين في الحملات الإعلامية عينة الدراسة هى الشعور بحاجة أفراد المجتمع إلى المساعدة وثقتهم في الجمعيات الخيرية المنظمة للحملات يليها الرغبة في المثوبة من الله.8- جاءت الأوتار العاطفية والوازع الدينى أهم الإستمالات الإقناعية التى يتوقف عليها نجاح الحملات الإعلامية في التأثير على المشاركة المجتمعية للمبحوثين.9- جاء عنصر ضعف الإمكانات المادية أهم أسباب عدم مشاركة المبحوثين في الحملات الإعلامية البر مواقع التواصل الإجتماعى يليها عدم الثقة في الجمعيات الخيرية المنظمة لتلك الحملات.

10- جاءت حملات التبرع (الدم أو المال) أكثر الحملات الإعلامية التى يفضل المبحوثين المشاركة فيها تليها حملات التوعية البيئية ( الوقود – الكهرباء و غيرها) تليها حملات التوعية الصحية.

11- جاء عنصر التبرع بالمال أو الدم أكثر أشكال مشاركة الشباب في الحملات الإعلامية عبر مواقع التواصل تليها تشجيع الآخرين على التبرع.12- يقوم غالبية المبحوثين بالمشاركة في الحملات الإعلامية بعد مشاهدة إعلانات الحملة مباشرة عبر مواقع التواصل أو حسب الحالة المادية أو الإجتماعية أو النفسية للمبحوث.13- إرتفاع درجة المشاركة المجتمعية للشباب مع زيادة معدل إستخدام الشباب لمواقع التواصل الإجتماعى و مع زيادة معدل الإهتمام.14- إرتفاع درجة المشاركة المجتمعية للشباب مع زيادة الإستعداد السلوكى للشباب.15- إرتفاع درجة المشاركة الإجتماعية بين الأسر الذى تحرص دائمأ على فعل الخير و التى تشجع أفرادها على التواصل.