العلاقة بين نظرية التسويق الاجتماعي و الحملات الإعلامية : دراسة تحليلية

عدد الاستشهادات بقاعدة ارسيف :

تاريخ النشر

2019-06-30

دولة النشر

مصر

عدد الصفحات

التخصصات الرئيسية

العلوم الاجتماعية (متداخلة التخصصات)
التسويق

الموضوعات

الملخص AR

يرجع الاهتمام بالتسويق الاجتماعي إلي كونه من أساسيات التغيير الاجتماعي الذي يشمل الكثير من المواقف الاجتماعية التي تتطلب التغيير في سلوك الأفراد لصالح المجتمع و إقناع الأفراد بالمشاركة و ذلك من أجل تحقيق الصالح العام عن طريق إعداد الحملات الإعلامية الهادفة و المؤثرة و الناجحة و تنفيذها لأن تنفيذ هذه الحملات بشكل ناجح أمر ليس سهلا فبعض الأفراد ينظرون لمثل هذه الحملات علي أنها اقتحام لحياتهم الشخصية و تعتمد هذه الدراسة علي فرضية " كيفية إقناع الجمهور بفكرة أو بما يرغب في التسويق إليه" و تعتبر هذه الدراسة من الدراسات التحليلية التي تصف و تحلل العلاقة بين الحملات الإعلامية و نظرية التسويق الاجتماعي و تعتمد علي منهج التحليل و اعتمدت الباحثة في جمع بيانات موضوع الدراسة علي الأسلوب المكتبي و ذلك للإلمام بجميع متطلبات الدراسة نظريا حيث تم الاطلاع علي الجانب المعرفي من الكتب و الدراسات و البحوث و الرسائل العلمية السابقة ذات الصلة بموضوع الدراسة بشكل عام و تهدف الدراسة إلي محاولة رصد و تتبع أسباب عدم نجاح الحملات الإعلامية توظيف نظرية التسويق الاجتماعي في الحملات الإعلامية تقديم نظرية التسويق الاجتماعي و تفسيراتها و كيفية الاستفادة منها و تحاول الإجابة علي تساؤلات منها ما هو التسويق الاجتماعي و ما هي مراحل تطوير نظرية التسويق الاجتماعي و ما هي وظائف نظرية التسويق الاجتماعي و كيفية توظيف النظرية في الواقع العملي وتوصلت الدراسة إلي مجموعة من النتائج منها أن التسويق الاجتماعي هو استراتيجية للتغيير الاجتماعي من خلال مجموعة من الخطوات المتتابعة لإحداث التغيير السلوكي.

و أنه يكون أكثر فاعلية عندما تتحقق مشاركة الأفراد للوصول إلي أفضل تأثير يوجه الأفراد الذين لديهم سبب للاهتمام بموضوع الحملة أو لديهم استعداد للتغيير و أنه يتطلب استخدام عدد كافي من المصادر و يعتمد في استراتيجياته الاتصالية علي مفهوم الاتصالات التسويقية المتكاملة و يستخدم عدد من الاستراتيجيات المختلفة لإحداث التأثير المطلوب في الاتجاهات و السلوك

الملخص EN

Interest in the social marketing due to being one of the fundamentals of social change that includes a lot of social situations that require a change in the behavior of individuals for the benefit of the community and to convince individuals to participate, and based this study on the hypothesis of "How to convince the public the idea or what wants to marketing it" and considers this study analytical and depends on the method of analysis studies and adopted a researcher in the collection of the subject of the study on the desk method statements and that the knowledge of all study requirements theoretically, the study aims to try to monitor and track the reasons for the lack of success of media campaigns, employing social marketing theory in media campaigns, provision of social marketing and interpretation theory and how benefit from them and try to answer questions such as what is social marketing? What are the stages of the evolution theory? And functions? , The study found a range of results, including that social marketing is a strategy for social change through a series of successive steps bring about behavioral change.

And that it would be more effective when the participation of individuals to gain access to the best effect draws individuals who have reason to interesting topic of the campaign or are willing to Tgieroanh requires the use of sufficient number of sources materialize depends on strategies resolvability the concept of integrated marketing communications and uses a number of different strategies to bring about the desired directional effect behaviour.

نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)

عبد الله، مروة محمد صالح جاد. 2019. العلاقة بين نظرية التسويق الاجتماعي و الحملات الإعلامية : دراسة تحليلية. مجلة البحث العلمي في الآداب،مج. 2019، ع. 20، ج. 6، ص ص. 1-18.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-997826

نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)

عبد الله، مروة محمد صالح جاد. العلاقة بين نظرية التسويق الاجتماعي و الحملات الإعلامية : دراسة تحليلية. مجلة البحث العلمي في الآداب ع. 20، ج. 6 (2019)، ص ص. 1-18.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-997826

نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)

عبد الله، مروة محمد صالح جاد. العلاقة بين نظرية التسويق الاجتماعي و الحملات الإعلامية : دراسة تحليلية. مجلة البحث العلمي في الآداب. 2019. مج. 2019، ع. 20، ج. 6، ص ص. 1-18.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-997826

نوع البيانات

مقالات

لغة النص

العربية

الملاحظات

يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 18

رقم السجل

BIM-997826

حفظتم الحفظ طباعة

قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"

أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي

منصة "معرفة" للكتاب العربي الجامعي الرقمي

تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر