أنماط استخدام منصة اليوتيوب و أثر الإعلانات على المستخدم في المملكة العربية السعودية

الملخص AR

تهدف هذه الدراسة إلى معرفة أنماط استخدام منصة اليوتيوب في المملكة العربية السعودية و تأثير أنواع الإعلانات لى هذه المنصة على أنماط الاستخدام.

استهدفت الدراسة تحديد أنماط استخدام اليوتيوب في المجتمع السعودي و اعتمدت على الاستبيان الالكتروني على عينة من 300 مبحوث حيث قارنت الدراسة بين عملية التفاعل مع اعلانيين لإعلانين تم نشرهما في السعودية و استخدم فيهما نوعين مختلفين من الإعلان الأول إعلان ذو رسالة فورية خلال الخمس ثوان الأولى و الثاني إعلان ذو رسالة مؤجلة لنهايته.

وتوصلت الدراسة إلى عدد من النتائج من أهمهاأن أكثر من نصف عينة الدراسة تستخدم اليوتيوب أكثر من مرة في اليوم الواحد بنسبة 53% و كانوا في الغالب يستخدمونه من ساعة فأقل إلى ثلاث ساعات بنسبة 90.7% .

وفي أكثر الأحيان يتم مشاهدة المسلسلات و البرامج الحوارية بنسبة 52.7% وجاء في المرتبة الثانية الاستماع إلى الموسيقى بنسبة 51.7% .

ووجدت الدراسة أن 63% من افراد العينة يتفاعلون مع الفيديوهات على منصة اليوتيوب و تؤثر أرقام التفاعل للفيديو على اختياراتهم لما يشاهدونه على اليوتيوب.

كما توصلت الدراسة أن اليوتيوب يعد منصة مناسبة للإعلان حيث إن العديد من المستخدمين يرونها كذلك و يتفاعلون مع الإعلانات فيها ووجدت الدراسة أيضا أن التركيز مع إعلان اليوتيوب يرتبط بدرجة أساسية مع محتوى الإعلان ووجدت الدراسة أن الإعلان الفوري خلال الخمس ثوان الأولى أفضل من الإعلان ذو الرسالة المؤجلة حيث أن الإعلان الفوري يؤدي إلى تفاعل أعلى ووصول أكثر انتشارا لأنه يقوم بتفعيل المسار الرئيس لمعالجة المعلومات.