الخبرة البصرية و دورها في تحقيق إدراك الإعلان الصحفي التفاعلي
Other Title(s)
Visual experience and its role to achieve the perception in the interactive press advertisement
Joint Authors
تامر عبد اللطيف عبد الرازق
مصطفى حسين كمال
أمينة حسين عبد الوهاب
Source
مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية
Issue
Vol. 5, Issue 23 (30 Sep. 2020), pp.434-453, 20 p.
Publisher
Arab Association for Islamic Civilization and Art
Publication Date
2020-09-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
20
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تؤثر الخبرة البصرية للمتلقي علي إدراكه للإعلان الصحفي التفاعلي فعندما يقوم مصمم الإعلان بوضع مجموعة من العناصر المألوفة والموجودة داخل الذاكرة البصرية للمتلقي ذلك يجعل إدراك الإعلان أسهل و لكن عندما يقوم مصمم الإعلان بوضع مجموعة من العناصر الغريبة و الغير مألوفة فقد يتم حدوث سوء فهم و قد يحدث قصور في إدراك الرسالة الإعلانية لذلك لابد أن يشترك مصمم الإعلان الصحفي التفاعلي و المتلقي للإعلان في الخبرة البصرية.
و يتميز الإعلان الصحفي التفاعلي بقدرته علي جذب إنتباه المتلقي لمضمون الرسالة الإعلانية و فهمها بشكل أنجح و تتنوع الأساليب التفاعلية المستخدمة في الإعلان الصحفي التفاعلي بين أسلوب اللعب مثل لعبة المتاهة و البازل و أسلوب الخدش و أسلوب الفرد و الطي و أسلوب الصفحات المجسمة و أسلوب إزالة جزء من الإعلان و التفاعل الرقمي عن طريق ((QR Code Quick Response Code و هو نوع من مصفوفة الشفرات الخيطية أو الباركود (الرمز ثنائي الأبعاد) و أنتشر هذا النظام بسبب سهولة القراءة بشكل سريع و نسبة التخزين العالية و يتكون الرمز من وحدات سوداء مرتبة علي شكل مربع علي خلفية بيضاء و عند وجود إعلان صحفي به QR Code يتم فتح كاميرا الهاتف المحمول و عمل Scan للكود لرؤية الإعلان متحرك أو يتم فتح الموقع الخاص
و يشعر متلقي الإعلان الصحفي التفاعلي أنه يلعب و يستمتع و ذلك يعطيه شعور بالسعادة فهو غير مجبر علي فعل شئ معين ففي بعض الأحيان يكون المطلوب من المتلقي هو قص جزء من الإعلان و إتباع الخطوات حتي يتم تركيب كرسي مثلا في حالة الإعلان عن أيكيا (متجر لقطع الأثاث و تعتمد فكرته علي أن يقوم كل شخص بتركيب الأثاث بنفسه في المنزل ) فعندما يتم تصميم الإعلان بشكل تفاعلي ذلك يساعد علي توصيل فكرة المتجر بشكل أنجح.
Abstract EN
The visual experience of the recipient affects his perception of the interactive press advertisement.
When an advertiser places a set of familiar and existing elements within the recipient's visual memory, this makes the advertisement easier, but when the advertiser creates a set of strange and unfamiliar elements, misunderstanding and Realization of the advertising message may occur, so the interactive and advertisement-based designer of the advertisement must share the visual experience.
And interactive press advertising is characterized by its ability to attract the recipient's attention to the content of the advertising message and understand it more successfully, and the interactive methods used in the interactive press advertising vary between playing style such as maze and puzzle game, scratching style, individual style and folding, stereo page style, the method of removing part of the advertisement, and interaction Digital by (QR Code َ Quick Response Code) It is a type of barcode or barcode (two-dimensional code) matrix and this system is spread because of the fast readability and high storage percentage, and the code consists of black units arranged in a square on a white background, and p D there is a press statement by the QR Code is open mobile phone camera work Scan the code to see a moving advertising or open your site
The recipient of the interactive press advertisement feels that he is playing and enjoying and that gives him a feeling of happiness, as he is not obliged to do a certain thing, sometimes the recipient is required to cut a part of the advertisement and follow the steps until a chair is installed, for example, in the case of announcing Ikea (a furniture store) And his idea depends on that every person installs the furniture himself at home) when the advertisement is designed interactively that helps to communicate the idea of the store more successfully
American Psychological Association (APA)
مصطفى حسين كمال وتامر عبد اللطيف عبد الرازق وأمينة حسين عبد الوهاب. 2020. الخبرة البصرية و دورها في تحقيق إدراك الإعلان الصحفي التفاعلي. مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية،مج. 5، ع. 23، ص ص. 434-453.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1014942
Modern Language Association (MLA)
مصطفى حسين كمال....[و آخرون]. الخبرة البصرية و دورها في تحقيق إدراك الإعلان الصحفي التفاعلي. مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية مج. 5، ع. 23 (أيلول 2020)، ص ص. 434-453.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1014942
American Medical Association (AMA)
مصطفى حسين كمال وتامر عبد اللطيف عبد الرازق وأمينة حسين عبد الوهاب. الخبرة البصرية و دورها في تحقيق إدراك الإعلان الصحفي التفاعلي. مجلة العمارة و الفنون و العلوم الإنسانية. 2020. مج. 5، ع. 23، ص ص. 434-453.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1014942
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1014942